产业经济学04章课件..pptVIP

第四章产业组织：策略性行为 主要内容 策略性行为 企业并购 合作与串谋 研发与创新 1 策略性定价行为 新产业组织与策略性行为 限制性定价 掠夺性定价 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就成为策略性行为。 ——谢林（Schelling, 1960） 策略性行为分类 根据企业之间合作的态度，可以把策略性行为分为合作策略性行为和非合作策略性行为； 根据行为调整和作用的时间长短，可以将策略性行为可以分为短期策略性行为、中期策略性行为和长期策略性行为； 1.2 限制性定价 限制性定价是一种短期非合作策略性行为，通过在位厂商当前价格策略影响潜在厂商对进入市场后利润水平的预期，从而影响其进入决策。 限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。 限制性定价的主要内容： 静态限制性定价 动态限制性定价 不完全信息下的限制性定价 静态限制性定价 静态限制性定价集中考察了主导性企业为了维持自身的市场地位,最大限度地压低价格,使新进入的企业或从属企业的扩张无法获益。 潜在企业决定进入的基本因素是利润,如果预期进入后能够获得超过正常报酬的经济利润,则潜在企业将进入市场,而进入后能否获得收益决定于进入后的价格和成本。 静态限制性价格决定因素 (1)市场的初始规模。 (2)进入者的平均成本。 (3)非价格进入壁垒 动态限制性定价 如果在位企业能够通过设定阻止进入价格成功地维持住原来的市场地位,就可以获得长期收益;当然在位企业也可以设置一个较高的垄断价格,这就会吸引新企业的进入。这样在位企业就面临着或者获取短期较高利润但失去垄断地位,或者长时期地获得较低利润而保持其垄断地位的选择。 以利润最大化为目标的在位企业就必须在短期利润和长期利润之间进行平衡,进而采取跨时期利润总额最大化的定价策略。 主导厂商模型 主导厂商模型表明，一个理性的主导厂商并不会不惜代价地把所有的竞争性从属厂商逐出行业。如果有大量接受价格的厂商能够自由、即时地进入市场，并且它们的生产成本并不比主导厂商的成本高出多少，主导厂商就不能索取比完全竞争高出太多的价格。即使没有从属厂商们进入市场，它们潜在的进入威胁也会使得主导厂商的定价要低于垄断厂商。 结团进入模型 在结团进入模型中，假定从属厂商在决定进入和实际进入之间存在一定的时滞，经历一个时滞后，从属厂商同时进入，此时主导厂商通常把定价在短期垄断价格之下和能完全遏制进入的价格之上。而连续进入模型假定从属厂商随着时间逐渐进入，此时，在位厂商的最佳定价策略和均衡价格要视市场需求状况、从属厂商的价格敏感性等因素而定。 不完全信息下的限制性定价 米尔格罗姆和罗伯茨（1982）模型 在现实环境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂商来说并不是完全知识，很多信息为私人所有，因此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制性定价行为可视为不对称信息博弈行为。 米尔格罗姆和罗伯茨的限制性定价模型，强调了在信息不对称的情况下，进入者不知道在位者的生产成本类型，在位者试图利用限制性定价手段向进入者显示自己是个低成本的厂商，以区别于高成本的厂商，使进入者认为进入是无利可图的. 利用在位者的先动优势采取限制性定价手段使进入者产生在位者是低成本厂商的幻觉。对于高成本厂商来说，这也是一种理性决策，进入者可能把他误认为是一个低成本的厂商，慑于进入后的价格战，进入厂商只能望而却步。在这种情况下，限制性定价是一种信号干扰的手段，不是一种确切的信号显示方式. 哈尔瑞顿（1985） 为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制性价格设定在高于短期垄断价格的水平,传递出高成本信息。（与米尔格罗姆和罗伯茨模型结论相反） 假定前提： 进入者在进入前不知其成本是多少，且其成本与在位厂商成本正相关。 1.3 掠夺性定价 掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。 掠夺性定价的特征 (1)在掠夺性定价中出现的价格下降，一般是暂时性的； (2)在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要缩减供给量； (3)一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上势力雄厚的大企业。 掠夺性定价行为后果和影响 一般发生在大企业和小企业之间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有的竞争对手或是