“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告.docxVIP

　　上汽通用五菱汽车股份有限公司由上汽通用五菱汽车股份有限公司主办，杭州原动力有限公司承办的五菱汽车上海有约都市清风与您同行推广活动上海站已顺利完成，本次推广活动由于事前通过精心组织策划、筹备工作认真仔细，取得了圆满成功，形成了亮点多、规模大、人气旺的良好氛围。 　　为了对这次活动有一个充分的认识，以便日后更好的进行五菱汽车的品牌推广，原动力广告公司特作此活动总结及评估报告。 　　一、活动的目的及意义由于通过前一阶段的活动及广告宣传，五菱品牌已经在上海的目标消费市场初步树立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，还有一些滞后的广告宣传效应尚未充分发挥出来。 　　这次活动，就是要引爆前段活动的滞后效应，继续向受众展示上汽、通用、五菱三方强强联手的背景，体现五菱技术优势和强大的实力，宣传上汽通用五菱都市清风的优越性能，并通过每个与都市清风合影对象的特定动作或表情，来表达都市清风的优胜功能特点或对都市清风的美好、赞赏之感受，阐释五菱汽车公司造百姓喜爱的车的经营理念，使受众更加了解五菱车，喜欢五菱车，开拓潜在的目标市场，进而将潜在的消费者变成用户，强化五菱卓尔不群的品牌形象，增加知名度，建立美誉度，培育忠诚度，最后将品牌优势变成销售优势。 　　二、推广活动思路行业中的霸主地位并不是由企业自行标榜的，但在推广过程中，保持独尊的姿态是营销的制胜基础。 　　视觉系统的统一，正确选择媒介并合理组合，现场工作人员各司其职，体现出企业的素质，产品的展示体现企业的系列化产品的各方面质量价格等实力。 　　三、推广方式通过策划，制定统一的活动视觉识别系统，体现活动的主题性及企业的规范性。 　　以现场活动作为切入点，制作一系列的广告宣传行为，达到新闻炒作的目的。 　　而专题片的制作更是全方面的角度对上汽通用五菱的实力的描述。 　　四、各站活动准确时间、地点上海乐购七宝店2003年1月18日上海乐购真北店2003年1月19日上海乐购龙华店2003年1月25日五、各点效果概况乐购七宝店时间2003年1月18日星期六地点闵行区七莘路乐购七宝店门前广场天气多云气温5℃活动经过9∶00前，现场准备工作完成。 　　样车一辆，经销商工作人员到场。 　　舞蹈艺员2名、歌手1名，主持人来自宁波电视台著名主持人——姚莉娜。 　　9∶30，活动正式开始，活动按设计流程顺利进行。 　　由于事前准备工作充分，各种活动都按照事情预想的开展下去。 　　报名上台与都市清风合影的观众排起了长队，发放五菱宣传资料的小姐忙的不可开交，此举充分证明了五菱汽车的品牌已经深入人心。 　　来自韩国和德国的小朋友的参加，调动起活动现场的气氛，许多来超市买东西的行人纷纷停下脚步来观看来自异国的朋友，增加了现场的人流量。 　　由于活动进行过程中安排了许多小问题，答对题的观众可以免费得到小礼品，吸引了许多人，大家纷纷举手，争相回答，造成活动现场人山人海；在进行的各种小游戏的过程中，许多观众争相上台，纷纷与主持人做游戏或与都市清风合影，活动现场热闹非凡。 　　活动在下午16点钟结束。 　　 　　;礼品五菱广告伞、五菱休闲帽、五菱台历。 　　活动数据收集拍摄亮点1活动现场邀请到了两位德国小朋友和两位韩国小朋友，并和中国小朋友合影留念，使本次活动成了中外友谊的见证。 　　活动最后，观众争相上台，与舞蹈演员在都市清风前合影。 　　2在活动尚未开始前，早上七、八点的时候已经有许多观众手拿五菱汽车的广告宣传单来到现场等待活动的开始。 　　虽然天气比较寒冷，但观众对五菱汽车的热爱可见一斑。 　　3活动主持人即兴邀请两个漂亮的舞蹈演员站在车前，让观众与都市清风合影的同时，也与两为漂亮的留了影像，此举大大增强了观众参与的热情，在短时间内聚起非常多的人流。 　　4活动中测量车身周长的活动中，观众所展现出的各种聪明才智，各种测量方式，令在场的观众不时发出会意的笑声，大大增强了活动的娱乐性和参与性。 　　5经销商积极配合活动，耐心详细地为消费者提供专业的介绍五菱车的各项性能与价格。 　　6在活动现场活动组织者向现场观众发放了印有五菱品牌的小气球，使他们都成了五菱品牌的宣传者。 　　7在活动现场活动组织者向观众发放了五菱广告帽子，此举既增加了活动现场的气氛，又使观众成为五菱品牌的流动宣传者，一举两得。 　　8在本次活动开始前，原动力广告专门邀请了中国艺术摄影学会会员陈建君经理负责摄影工作。 　　专业人士的加盟使的照片的可观赏性大大增强。 　　活动分析1时间地点选择正确，乐购超市是上海的超大型购物消费场所之一，人流巨大，而且又选择在双休日，在此时此地举办活动，使参与人数得到了保证。 　　2歌舞的进行及主持人的知识问答，有力地对五菱汽车进行宣传，活动以互动的方式进行，调动了活动气氛。 　　3活动过程中，邀请观众上台与都市清风合影，展现都市清