惠之林·内部资料·新员工培训企业文化25份.pptVIP

* Thank you * 新员工入职培训——企业文化 欢迎大家加入惠之林 * 请不要打手机 课堂要求 1 请把手机调至震动或静音状态 2 请勿吸烟 3 请勿交头接耳、请勿喧哗 4 准时上课和休息；参加培训中的所有活动 5 * 惠之林化妆品有限公司 创立时间：1998年11月18日 惠之林化妆品有限公司，经过十三年的发展，从一个不足10平方米的小店逐渐成为桂北地区专卖店渠道的龙头，不仅在桂林市区和周边近14个郊县建立连锁网，而且逐步渗透到柳州、南宁、贺州、来宾、河池、梧州等区域，专卖店门店数量已经有52家，并建立了2个专门的配送货中心。目前，惠之林是广西区化妆品专卖店领域规模较大品类较全、专业度较高、影响力较大化妆品零售品牌之一。 正式成立时间：2003年8月23日 总经理：蒙裕平先生 * 创始人 蒙裕平 先生 惠之林化妆品连锁公司 总经理 雅丽洁“百年名店”工程理事会 副理事长 * Culture 公司使命：创造美、传播美 经营理念：汇聚名品、绽放时尚 经营宗旨：以质量为本、以服务取胜 人才观：诚实做人、勤奋做事 * Core Values 核心价值观： 诚信 勤劳 专业 责任 * 经营理念：“汇聚精品 绽放时尚” 目标顾客：定位16-35岁的城市年轻女性 客户群以中档为主、适量关注高低端客户群，桂林九大高校的学生市场是我们不可忽视的消费力量。 * 品牌介绍 公司先后引进美宝莲、资生堂、泊美、兰芝、妮维雅、阿迪达斯、旁氏等知名品牌，取得了兰芝、东洋之花、妮维雅、卡姿兰、玛丽黛佳、温雅、娇兰、雅丽洁、丁家宜、旁氏等知名品牌专营店渠道或经销权的代理，继续扩大知名品牌在整个专营店的比例。 根据不同片区的店面，公司也因地制宜地进行产品差异化组合，中心店侧重于中高档品牌个人护理用品，而在小区店中，家庭日用品和洗涤类产品所占的比例较大，不同郊县则针对县级市场的特点进行针对性配货。 * 产品结构：引导基础护理潮流 主打品牌或产品 所占比例 护肤类 佰草集、梦妆、妮维雅、曼秀雷敦、玉兰油、资生堂、悠莱、泊美、 Za、欧莱雅、卡尼尔、旁氏、强生、百雀羚、雅丽洁、春纪、 40% 彩妆类 VOV、美宝莲、高柏诗、卡姿兰、美容工具 25% 日用品类 毛巾、牙膏、牙刷、卫生巾、袜子、纸巾、小饰品 15% 洗护类 沐浴乳、香皂、洗发露、走珠、香水、洗衣粉、洗衣皂、沐浴盐 20% * 现有拥有专柜品牌 梦妆、妮维雅、旁氏、曼秀雷敦、悠莱、泊美、美宝莲、Za、雅丽洁、丁家宜、 春纪、VOV、高柏诗 * 未来几年，惠之林公司将以直营店为主，立足桂北，辐射广西，致力于区域市场化妆品连锁专卖的拓展。将不断提高核心竞争力，按照“经营品牌产品，铸造品牌企业”的经营思路，着力形成覆盖广西地区的化妆品连锁系统，谋求惠之林在广西乃至全国更具竞争力的市场地位。 惠之林市场 * 桂林 梧州 来宾 柳州 河池 贺州 . 至2011年已发展至52家 南宁 * . . . . . . . . . . 桂林县城 桂林市区 梧州 贺州 来宾 18家 13家 . . 2家 4家 3家 河池 . 3家 . 柳州 8家 桂林 梧州 来宾 柳州 河池 贺州 . . 宾阳 1家 * 化妆品专营店行业模式出现，抓住市场机遇。 以流通渠道为主，化妆品零售所占比例很小。 行业模式初步发展成型。 渠道扁平化，退出流通市场，向零售商的角色转型。 建立起了直营店与加盟店并举的扩张模式。 企业创始阶段 模式调整阶段 快速发展阶段 惠之林发展模式历程： 1998年～2002年 2003年～ 2004年 2005年～ 2009年 * 惠之林的历史 1998年11月18日 进入化妆品行业，第一家化妆品店铺开业 2000年09月08日 成立金林化妆品经营批发部，开展批发业务 2002年09月28日 第一家惠之林——联邦城店开业（阳桥店），首次使用惠之林商标 2003年06月23日 第一家加盟店——贺州惠之林店开业，进入贺州化妆品市场 2003年08月08日 来宾惠之林店开业，进入来宾化妆品市场 2003年08月23日 正式命名为桂林市惠之林化妆品有限公司 2004年02月21日 第一家市区社区店——施家园惠之林店开业 2004年05月18日 第一家主商圈店——阳桥惠之林店开业 2005年09月03日 柳州惠之林店开业，进入柳州化妆品市场 2005年10月01日 停止批发