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ci企业文化策划毕业论文 　　浅谈CI设计与企业文化的关系　　班级：工商1231班姓名：马英爽　　学号：A　　完成日期：　　摘要：CI作为一种创造企业形象、增强企业形象影响力、表现企业差异化、改善企业管理的有效工具与企业文化各层面具有密切的关系，同企业文化一道在推动企业发展过程中起着巨大的、不可替代的作用。　　关键词：CI设计企业文化企业个性化　　1、ClS系统构建体系与企业文化各层面的密切关系　　CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划的传播给社会公众，从而达到公众对企业的理解、支持与认同的目的。它主要由理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三大部分构成。这些由CI设计建构的系统化、标准化的整体设计系统则称为“企业识别系统”，即CIS。企业文化有广义和狭义两种解释。广义的企业文化是指企业所创造的具有自身特点的物质文化和精神文化：狭义的企业文化是企业所形成的具有自身个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合。企业文化分为四个层次：一是表层的物质文化，指由企业员工创造的产品和各种物质设施共同构成的“器物文化”：二是浅层的行为文化，指企业员工在生产经营和人际关系中产生的“活动文化”：三是中层的制度文化，指企业在生产经营管理活动中所形成的一整套制度体系；四是深层的精神文化，指企业在整个实践活动过程中所逐步形成的一种企业思想和理性认识，它是企业文化的核心。上述四个层次划分的企业文化理论，每一个层面的企业文化都与CIS战略体系相关。　　1．1深层的精神文化同理念识别系统几乎合拢　　企业理念系统——MindIdentity，简称MI。它主要指的是企业精神范畴的存在形式，如经营哲学、经营宗旨、经营理想和价值观，这是企业识别系统(CIS)的核心和起点，更是企业的灵魂。CI的设计首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。　　1．2浅层的行为文化是Cl中行为识别系统构建的内容　　企业行为系统——BehaviorIdentity，简称BI，是将MI的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同，是企业运行的全部规程策略。它对内可以提高企业员工的凝聚力，对外加强和广大消费者的沟通与联系，缩短企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离。　　1．3表层的物质文化是CI中视觉识别系统突出解决的问题　　企业视觉识别系统——VisualIdentity，简称VI，是企业在MI、Bl的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值，包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品牌理念以及价格定位、服务水准等；另一方面，企业的各种物质设施，包括企业名称、标志、象征物、环境氛围等，也都体现这种表层的文化价值。　　2、企业文化在CI设计中的强大冲击力　　2．1塑造企业个性化使之被社会公众认知　　索尼公司理事黑木靖夫认为：CI应该译成“企业差别化战略”，就是在经营战略之中，如何使公司名称、标准品或商标与其他公司有所差别。麦当劳是世界上最大的快餐企业。它的企业识别有三大特点：第一，其企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：Q、S、C、V，四个字母意为：高品质的产品，快捷微笑的服务，优雅清洁的环境和物有所值。第二，企业行动和企业理念具有的一贯性。麦当劳公司有一套准则来保证员工行为规范，小到洗手消毒有程序，大到管理有手册，以保证QSCV的贯彻。第三，表层的企业文化体现出产品的文化价值。在麦当劳的视觉识别中，最优秀的是黄色标；隹色和M字形的企业标志。麦当劳公司还推出了一个象征祥和、友善的麦当劳叔叔形象。现在，无论你走到任何一个国家，只要一见到这个金黄色双拱门，就会马上联想到麦当劳公司，就知道附近一定有麦当劳分店。　　国内的太阳神集团，1988年该公司开始导入CI。它的标志图形部分是人托起的太阳，象征生命与力量，文字部分是中英文“太阳神”几个字，再加上那句经典的广告语：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，为太阳神集团树立了良好的企业形象和知名度，取得了消费者和整个市场的认同功效，其产值呈跳跃性的增长，利润由1988年的520万增至1993年的10亿元。因此太阳神成为中国导入CI的成功典范，在企业界和设计界一时传为佳话。　　由上可见，Cl设计中体现的独特的企业文化能让消费老从庞杂的背景信息中识别出来，形成牢固的记忆。　　2．2产生消费者价值认同感　　CI是将企业个性或特色广泛的传达给外界，使外界产生固定的印象从而获得消费者的认同。CI识别要从简单