央视《寻宝》热播的传播学分析.docVIP

央视《寻宝》热播的传播学分析 中央电视台财经频道每周日晚上播出的《寻宝》栏目， 自播出以来收视率居高不下。这档节目融知识性、娱乐性、 趣味性、实用性于一体，为老少观众所喜闻乐见，有口皆 碑。《寻宝》汇集了一些权威的专家，涵盖陶瓷、书画、玉 器、青铜、杂项得诸多文化收藏领域，旨在通过为广大收 藏爱好者现场免费鉴定的海选活动，提高公众对艺术品的 鉴赏品位。节目每期聚焦一个城市，立足于当地深厚的文 化底蕴，通过层层严格的筛选，最后推出一件最能体现当 地文化特色、能担当该城市文化名片的艺术品作为当地的 “民间国宝”。目前，该节目已成为城市打造文化品牌的有 效途径。 —、《寻宝》节目体现出的传播学理念 体现了大众传播媒介的“帮忙”和“帮闲”功 “帮忙”，指的是媒介帮助人们解决问题。具体而言， 可以包括：（1）及时迅速地为受众提供有用有效的信息， 从而提高工作效率。在人类社会步入信息高速公路的今天， 人类获取信息的方式，已不仅仅靠大众传媒把信息“推” 给受众这样单一的方式，而是变成了可“推”可“拉”的 情况，在浩瀚的信息海洋里尽取所需。可以非常快捷地根 据“我”的需要来搜索信息，舍弃“我”不要的内容。 (2)为受众提供了可以相互交流的非常方便的平台，并为 大众提供了广泛参与自己喜欢的活动的机会。人们可以通 过媒体很快地找到与自己有共同志趣的朋友，并相互之间 进行交流。(3 )新知识的速递功能，这让草根阶层也能切 实地分到海量信息资源的一杯羹。随着社会经济的飞速发 展和进步，人民生活水平也大幅提高，这使得人们有了一 定的经济实力，可以发展自己的一些兴趣爱好，于是普通 老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下开始涉足以前仅为 少数富人涉足的收藏领域。而且，民间的确散落着为数不 少的很有可能是国家珍宝的收藏品，其中，有的是收藏者 从市场上淘获来的，抑或是通过继承或获赠的，但是却苦 于得不到权威行家的专业鉴定，于是“鉴定无门”成了民 间收藏者一直以来面临的普遍难题。《寻宝》栏目的开播正 是应这些人所需，可谓恰逢其时。它通过电视这样一个大 家都可以方便接受的媒体搭建起一个平台，让专家、收藏 者和大众汇聚一堂，满足了他们各自的需求：专家不仅可 以接触到更多的民间收藏品，开阔自己的研宄视野，而且 可以借机向普通民众普及宣传一些基本的专业知识，一方 面帮从事收藏的观众解决了难题，另一方面让普通民众也 接受了 一次基础知识的普及，同时还提升了当地的文化品 位和知名度。 “帮忙”是媒体帮助人们节省时间提高效率，“帮闲”， 则指的是增加受众的快乐，帮助人们消磨时间、享受时间， 看起来是矛盾的一对，其实大众传媒却可以把它们巧妙地 融为一体。媒体节目非常注重让受众参与其中，借助先进 的科学技术，让信息娱乐化，让娱乐信息化，从而达到寓 教于乐的目的和效果。从《寻宝》栏目的宣传语“跟着佳 明来寻宝，三分故事七分宝”我们就可以看出，这已经不 是那种板着面孔说教的那种科教类节目，而是充满了极强 的故事性。“寻宝”这个名字本身就透露了体验、探索寻觅、 揭开谜团的味道，非常重视让受众去体验那种寻觅宝贝过 程中的乐趣。当然，《寻宝》并没有低俗地取悦观众，而 是拥有极其深刻的文化内涵，把知识性和权威性的东西通 过观众喜闻乐见的方式传达出来，让观众在获得娱乐、放 松身心的同时，回味无穷，获益良多。这样一来，就在雅 俗之间架构起了一座桥梁，不仅让观众能够接近传统文化， 而且还有机会参与其中，既享受娱乐的时光，又接收到了 传统文化的熏陶。 （二）体现了受众“卷入”理论 “卷入”理论本是广告心理学中的概念，指的是消费 者“对产品或品牌的关心程度”。“卷入”描述的是广告的 传播效果，它是指消费者主观上感受客观商品、商品消费 过程以及商品消费环境等与自我的相关性，对于这些因素 的感受越深，表示对该商品的消费卷入程度越高，称为消 费者的“高卷入”，该商品则为“高卷入商品”，反之则称 为消费者的“低卷入”或“低卷入商品”。在这里我们借用 过来，用来描述电视媒体的节目对受众的传播效果，并且 偏重于指高程度的“卷入”。要想把受众“卷入”到节目中 去，首先要吸引他们的注意力，找到他们的兴趣点所在， 然后才能让他们记住这档栏目，并保持持续的注意力，才 能达到良好的传播效果。 《寻宝》节目依托于央视权威媒体形象，由权威专家 组成专家陪审团，在各地进行海选活动，声势浩大；并且， 每期都在当地进行录制，并以推介城市文化、打造当地文 化品牌为宗旨，不仅能够帮助收藏者实现个人梦想，而且 能够为当地城市实现文化梦想，与当地各个阶层的观众息 息相关，必然会受到热烈欢迎和广泛关注。这样一来，不 仅把收藏爱好者们“卷” 了进来，而且对于收藏不是那么 热心的观众，出于好奇心和从众心理也会对该栏目加以注 意。节目通过深厚的文化底