张裕葡萄酒策划文案.doc

张裕葡萄酒市场推广策划方案 提交人：张云琴 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 16 页 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26119 一、策划目的 PAGEREF _Toc26119 4 HYPERLINK \l _Toc30761 二、产品描述 PAGEREF _Toc30761 4 HYPERLINK \l _Toc14819 三、分析产品当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc14819 4 HYPERLINK \l _Toc11844 四、行业背景与市场机会分析 PAGEREF _Toc11844 5 HYPERLINK \l _Toc32416 （一)对产品的行业背景进行分析 PAGEREF _Toc32416 5 HYPERLINK \l _Toc13956 1、行业竞争状况分析 PAGEREF _Toc13956 5 HYPERLINK \l _Toc16290 2、竞争对手状况分析 PAGEREF _Toc16290 6 HYPERLINK \l _Toc20186 （二）针对产品目前营销现状进行问题分析 PAGEREF _Toc20186 7 HYPERLINK \l _Toc10927 （三）对产品的市场机会进行分析（SWOT分析) PAGEREF _Toc10927 7 HYPERLINK \l _Toc7971 1、葡萄酒行业的优势分析 PAGEREF _Toc7971 7 HYPERLINK \l _Toc31897 2、葡萄酒行业的劣势分析 PAGEREF _Toc31897 8 HYPERLINK \l _Toc31667 3、葡萄酒行业的机会分析 PAGEREF _Toc31667 9 HYPERLINK \l _Toc8225 4、葡萄酒行业的威胁分析 PAGEREF _Toc8225 10 HYPERLINK \l _Toc21781 五、目标市场选择及定位 PAGEREF _Toc21781 10 HYPERLINK \l _Toc31022 （一）细分消费者市场 PAGEREF _Toc31022 10 HYPERLINK \l _Toc1784 （二）选择目标市场 PAGEREF _Toc1784 11 HYPERLINK \l _Toc26252 （三）对产品的市场进行定位 PAGEREF _Toc26252 11 HYPERLINK \l _Toc1892 六、目标市场的消费状态分析 PAGEREF _Toc1892 12 HYPERLINK \l _Toc5839 七、营销战略选择 PAGEREF _Toc5839 12 HYPERLINK \l _Toc16551 （一）产品创新策略 PAGEREF _Toc16551 12 HYPERLINK \l _Toc28936 八、具体的营销法案 PAGEREF _Toc28936 13 HYPERLINK \l _Toc29594 （一）营销组合策略 PAGEREF _Toc29594 13 HYPERLINK \l _Toc6257 1、产品策略 PAGEREF _Toc6257 13 HYPERLINK \l _Toc11574 2、价格策略 PAGEREF _Toc11574 13 HYPERLINK \l _Toc2624 3、渠道策略 PAGEREF _Toc2624 14 HYPERLINK \l _Toc29060 4、促销策略 PAGEREF _Toc29060 14 HYPERLINK \l _Toc3900 （二）推广策略（推广活动或手段） PAGEREF _Toc3900 15 HYPERLINK \l _Toc3961 九、营销方案的组织与实施计划 PAGEREF _Toc3961 16 HYPERLINK \l _Toc18121 （一）营销目标 PAGEREF _Toc18121 16 HYPERLINK \l _Toc27702 （二）营销活动的时间 PAGEREF _Toc27702 16 HYPERLINK \l _Toc32644 （三）营销活动计划 PAGEREF _Toc32644 16 HYPERLINK \l _Toc18885 1、主题活动 PAGEREF _Toc18885 16 HYPERLINK \l _Toc29106 2、派生