市场营销与策划第2章----ppt.pptVIP

任务二 开展市场调研;任务二 开展市场调研;2.1 制定调研方案;2.1.1 明确调研目标;2.1.2 确定调研对象和调研单位;2.1.3 确定调研项目;2.1.4 确定调研时间与地点;2.1.5 确定市场调研的形式;2.1.5 确定市场调研的形式;2.1.6 选择调研方法;2.1.7 设计调研表;2.1.8 确定调研资料的整理和分析方法;2.1.9 确定提交报告的方式;2.2 组织实施调研;2.2.1 制订调研工作计划;2.2.2 组织实地调研;2.3 撰写调研报告;2.3.1 设计市场调研报告的封面;2.3.2 确定市场调研报告的目录;2.3.3 确定市场调研报告的导语;2.3.4 确定市场调研报告的主体内容;2.3.5 确定市场调研报告的附录;【课程小结】;【课堂讨论】;【课后自测】;【案例分析】;【模拟实训】;;第一节 营销策划的程序;（一）营销策划组织机构设置的原则 市场营销策划组织机构设立必须遵循如下原则： 1、明确组织，指挥系统的原则 2、统一命令，分层管理的原则 3、合理分工，利于沟通的原则 4、精简高效，减少成本的原则 5、适度弹性，灵活应变的原则 （二）营销策划组织机构的类型 为了实现营销策划目标，必须选择适宜的营销策划组织机构形式。企业通常可以采取三种方式来建立市场营销策划机构。 1、“家族型”的策划机构 “