海南《星级加油站媒体》刊例.ppt

媒体-主要形式 1、围墙及进出入口区域： 1）：落地式六面滚动灯箱（单面、双面） 2）：落地式静态灯箱 （单面、双面） 3）：墙体壁挂式单面广告牌（滚动、静态） 4）：墙体壁挂式照明画框（外、非） 5）：高立炮（T型大牌） （单面、三面翻） 《加油岛活动广告牌》（双面） 主要设置于加油站加油机附近 《加油机龙门广告》 《易拉宝广告》 机关单位 高级管理人员 企事业中 高层管理者 私营企业主 全城式的网络化媒体覆盖 全城化的网络化媒体覆盖可影响到 全部有车人群 24小时全天候传播，7天实现40万海南有车族群1次以上1对1传播 广告到达率95% Man 53% Woman 47% 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。 媒体受众价值 一 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 24.2% 45岁+ 40-45岁 35-39岁 30-34岁 18-29岁 31.4% 28.4% 12.1% 3.9% 加油站媒体 主要受众人群 媒体受众价值 二 数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究 目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，现代的消费主张，企业在金石媒体的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。 企业中高层管理者 政府机关干部，技术人员 16.1% 17.3% 13.3% 9.8% 目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，航美传媒可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。 媒体受众价值 三 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 A B C D 46.3% A. 年收入4-8万 B.年收入8-16万 C.年收入16-30万 D.年收入30-50万或以上 22.8% 10% 11.3% 中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品在加油站媒体的广告将最直接有效的拉动销售。 媒体受众价值 四 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 加油站媒体优势 媒 体 刊 例 * 加油站媒体刊例价格 媒体投放以季度为最小周期发布单位，每周一为换刊日： 少量投放参照后面的套餐，不同套餐折扣不同；其他省市均为不同折扣； 罩棚立柱看板以站为最小购买单位或按单牌800元/个选择投放 城市等级 城市名称 媒体价格 落地式六面滚动灯箱 加油机顶 看板 备 注 滚动画面 B 类城市 三亚 6800元/幅/4周 1500元/牌/月 品牌要求： 代表海南 象征品质 彰显实力 辉煌国际旅游岛 立柱看板： 每站4-8个柱 滚动灯箱 3分钟循环播 海口 6500元/幅/4周 1500元/牌/月 全岛 5-9月： 6200元/幅/4周 1500元/牌/月 10-12月、1-4月： 6500元/幅/4周 1500元/牌/月 * 加油站媒体销售方式——海南 平面媒体 3180mm×1360mm 5块 ￥34,000 海南（全岛站点随机） 海南全岛5套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 10块 ￥68,000 海南（全岛站点随机） 海南全岛10套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 15块 ￥102,000 海南（全岛站点随机） 海南全岛15套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 20块 ￥136,000 海南（全岛站点随机） 海南全岛20套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 25块 ￥162,500 海南（全岛站点随机） 海南全岛25套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 30块 ￥204,000 海南（全岛站点随机） 海南全岛30套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 6块 ￥40,800 东线高速片区全覆盖 东线高速套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 13块 ￥88,400 三亚市片区全覆盖 三亚主城套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 37块 ￥251,600 海口（绕城内全覆盖） 海口主城套餐 平面媒体 3180mm×1360mm 56块 ￥364,000 海南全岛（全岛覆盖） 海南全岛套餐 滚动灯箱套餐广告报价 平面媒体 3180mm×1360mm 1块 ￥6,500 海南全岛 滚动灯箱广告 平面媒体 3180mm×1360mm 1块 ￥6,800 三亚（绕城线以内） 滚动灯箱广告 平面媒体 3180mm×1360mm 1块 ￥6,800 海口（绕城线以内） 滚动灯箱广告 广告形式 广告尺