广告的起源与发展 课件.ppt

第二章 广告起源与历史 本章提示 早期的商业广告可以追溯到原始社会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原始广告形式。本章回顾了广告的发展历程，介绍不同时期广告的主要特征、广告发展中的重大事件，概括描述了当代中国广告业的发展和现状，展望了未来广告业的发展趋势。本章强调广告活动与经济发展和科技水平息息相关，简要地介绍了世界著名广告人物。 第一节 广告的起源与发展 一、广告溯源 广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。 口头叫卖 音响 实物陈列 招牌 幌子 （一）中国广告的起源和发展 萌芽于3000多年以前，《周记》凡做交易都要“告于士”。殷周时候有个叫伯格的人把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻于清动器上。 1.中国广告发展的最初阶段（春秋战国----隋唐） 春秋战国：叫卖（行商） 悬物广告（坐贾） 秦代：官府统一管理——悬牌广告 汉代：标记、铭刻 声响——吹箫买饧 悬壶售药 妇人当垆 隋唐：声响——鼓、钲 标记 口头 商品陈列 ————无现代意义的广告，但产生了广告的最初形式---销售现场广告：声响、实物广告、幌子广告 2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前） 宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告 主要的广告形式： 灯笼广告 悬物广告 招牌广告 印刷广告 插图广告 年画广告 （二）中国近代广告概况 1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》 一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 2广告业的发展 企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响。 （三）建国后广告业的发展 1.1979年前发展一直缓慢 新中国成立后对旧广告业进行了改造，83家广播电台开设了广告节目，253种报纸开始创刊、复刊并刊登广告； 1956年刘少奇对请示广告的思想提出批评； 1957年第一次参加国际广告工作者会议（布拉格），1958年传达了会议精神 文化大革命广告事业受到前所未有的破坏，与国际广告接触机会断绝。 2.十一届三中全会以后 ，广告业进入快速发展阶段 1979年1月28日上海电视台播出了 上海药材公司的“参桂补酒”广告----文革后第一条电视广告。 1979年8月北京