新媒体时代的受众研究_由麦奎尔的_受众分析_谈起_康彬.pdfVIP

新闻与传播研究 NEWS RESEARH 新媒体时代的受众研究 ——由麦奎尔的《受众分析》谈起 □ 康 彬 【摘 要】 本文主要以麦奎尔在《受众分析》一书中提出的三种受众研究（结构性受众研究、行 为性受众研究、社会文化性受众研究）为基础，分析新媒体时代受众研究所出现的新特点，以及在新 媒体环境下受众研究所出现的新概念，和对新媒体时代受众研究的思考。 【关键词】 受众研究 新媒体 使用与满足研究 观展 / 表演范式 受众研究一直是传播学研究中的一 批判学派理论两类，经验学派主要重视 众研究只是出于划分的便利，因为事实 个重要的组成部分，在研究的发展过程 量化方法，强调受众即市场的观点，而 上，受众研究的学说形形色色，它们的 中产生了一些比较有名的学说，如果按 批判学派则强调人本身的价值，抨击受 区别并非泾渭分明，而且还在不断地产 照传统划分，一般分成经验学派理论和 众市场的观念。但是按两种学派划分受 生和相互影响的过程中。 自驾15辆私家车也来到世博会，展开为 会开幕前，西安政府就推出系列活动， 观赏了200多个国家的文化和世界顶 期6天的世园会特别宣传。民间活动彰 西安市旅游局组织34家西安旅游景点和 尖企业创造的未来科学技术及世界发 显了西安市民对于上海世博会的期待与 星级饭店对持有世博会门票的海内外游 达城市的发展模式，并开拓了视野。 热情。 客推出门票优惠；甚至对组织参加上海 毫无疑问，上海世博会对于西安的意 2. 上海世博会的正向传播效果直 世博会旅游并来西安旅游的包机、专列 义在于：西安人通过参与世博会理解 接表现为对西安举办2011年世园会的指 的旅行社给予奖励。世博会期间西安 并贯彻新的城市生活理念，提高西安 导，把上海世博会当做宣传西安世园会 市贸促会除参加全省统一的经贸招商 这个历史古城的品质，加速其现代化 的平台。2011年举办的西安世园会是西 活动外，还策划组织2010年中国西安 发展步伐。上海世博会是国际交流的 北地区举办的规模最大的国际性展会， 投资环境说明暨文化、旅游项目推介 一个最大窗口，为西安开阔视野、展 西安期望能把世园会做成世博会的“姊 会；2010中国西安——上海美国企业 示自我提供了机会和舞台，同时也吸 妹篇”，在世博会陕西馆文艺演出期间 午餐会；举办2010中国西安——上海 引了世界各地的游客更深入地了解西 举办了西安世园会牵手上海世博会的系 日本企业投资环境暨项目推介会。这 安，有力地促进了西安城市化、现代 列活动，包括在上海、西安举办媒体见 样与世博会的积极互动，不仅丰富了 化、国际化的进程。 面会；在陕西活动周期间举办“2011年 上海世博会的内容，也向世界整体推 注 释 ① 周亭. 奥林匹克的传播学研究. [M]北京，中国传媒大 西安世园会”专场宣传推介活动等。 销了西安。 学出版社，2009-04（5） ② 董芸. 全面参与用好平台 精彩展示促进合作. [N]西 3．成功地把世博会当做西安城市 当然，上海世博会对西安更深层 安，陕西日报，2010-03-25 营销平台。上海世博会蕴含着巨大的商 的意义也许并不只是促进经济发展， （作者田萱：西安财经学院新闻传 机，西安的政府部门、企业界积极借此 正 如 上 海 世 博 局 局 长 洪 浩 曾 说 的 那 播系教授） 平台促进招商、招展、招客。上海世博