广州移动音乐活动方案.ppt

音乐盛宴 2010 广州移动10年下半年音乐公关活动简案 2010.08.03 音乐盛宴 . 广州移动10年音乐公关活动简案目录 Part A︱★ 活动概念 音乐营销 Part B︱★ 全球通经典演唱会 Part C︱★ 3G音乐推广活动 ︱定义︱ 简单地说就是以音乐为手段的营销，也就是利用音乐艺术的特 征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产 品销售，达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧，音乐营销作 为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱 一时的工具已经越来越得到重视。 Part A︱ ★ 活动概念 音乐营销 ︱优势︱ 音乐是传达感情的载体，好听的音乐可以很轻松的流行，借助音 乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播;而往往经典的音乐更 会使得品牌深入人心，经久难忘，历久弥新。即使是像“太阳 神”、“小霸王”这些早已推出江 湖的品牌，也依然耳熟能 详。足以见得音乐的确是消费者的共同预演，音乐营销是最直指 人心的利器! Part A︱ ★ 活动概念 音乐营销 ︱平台︱ 音乐营销应该建立全方位的音乐关联平台。大部分人喜欢音乐， 不仅限于音乐本身，如果建立关联平台和音乐有关，比如演唱 会、歌友会、歌迷见面会等，形成全方位的立体式的营销平台， 就能够把品牌更好地、更深入地传递给这些消费者。品牌选择了 音乐营销，就要将品牌全程地置入到受众接触音乐、参与音乐消 费的各种场合中，这可以形成一个新的品牌接触点链条，从而加 深品牌与消费者的黏性。 Part A︱ ★ 活动概念 音乐营销 ︱案例︱ 2003年，中国移动终于揭开了“动感地带”形象代言人的盖头， 台湾新锐歌手周杰伦舞上前台。随后“动感地带”又迅速展了一 系列“音乐营销”活动，如：赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周 杰伦一系列个人演唱会、不同主题的动感地带音乐炫风活动和歌 友会。 “动感地带”正是凭借小天王周杰伦做形象代言、赞助音乐排行 榜、举办不同主题的音乐主题活动和歌友会等不同形式的音乐营 销而征服了素以追求自我、追求特权和归属感的“80后”们。 Part A︱ ★ 活动概念 音乐营销 ︱综述︱ 音乐行销成功在于感悟到音乐的沟通魅力。耀眼的歌手明星，动 听的歌曲旋律，恰当的主题活动都是与消费者沟通的最好语言。 有了这些，广告的讯息、品牌的理念也就不怕不深入人心了。 因此，我们建议广州移动在09年下半年的品牌宣传推广以及年底 公关活动中将以音乐为主打，通过举办各种有针对性的音乐主题 活动来达到宣传和推广目的。 Part A︱ ★ 活动概念 音乐营销 ︱态度︱ 一个品牌就代表了一种音乐态度。 全球通是中国移动系列产品中定位最高、最尊贵的一个品牌，是 公司的核心品牌，它的目标客户是社会层次较高，文化素质，收 入水平也较好的高端群体。 因此全球通代表着高雅、经典、精英、高贵的音乐态度。 Part B︱ ★ 全球通经典演唱会 ︱目的︱ 弘扬主流精英文化，体现企业的公民使命； 回馈社会，回报 “全球通”精英客户； 推广和宣传广州移动企业品牌、企业文化； 通过打造年度性的艺术和文化盛会，达到高密度、全方位最直观