MOTO新年促销活动-051108.pptVIP

Singshine Group 摩托罗拉2006新年促销活动 策划方案 目录 项目背景 活动目的 活动元素 策略思路 活动需要传播的信息1： 策略思路 活动需要传播的信息2： 策略思路 活动需要传播的信息3： 策略思路 促销主题 主题1 主题1 主题1 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 主题2 主题2 主题2 主题2 主题3 主题3 主题3 主题2 主题2 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户经理 （） 分机: 谢谢您的耐心聆听！ 突出信息点：机“圆”巧合 创意缘起： 圆润纯粹的外型、浑然天成的设计， 让每个遇上U6的消费者都不禁说出——“就是她了！”。这是一种妙不可言的缘分、一种一见钟情的视觉冲击。爱上U6就是这种“机缘巧合”的感觉。同时，“机缘巧合”也蕴涵着东方美学的禅风，与U6的设计理念风格巧妙结合。 为了更突出U6形状“圆润”，利用“圆”和“缘”的谐音，提出“机‘圆’巧合”的主题。 MOTO与你机“圆”巧合 主题阐述： 体现产品圆润的外型特征 “机缘巧合”体现MOTO产品的巨大吸引力，以及品牌与消费者的互动性、亲和力 蕴涵东方文化哲学的深意 “圆”利用谐音，延伸出“圆”和“缘”的双关含义，体现主题的创意性 简洁、上口、容易记忆 MOTO与你机“圆”巧合 创意亮点 手机外型+机缘巧合+创意环节 买手机送礼品 购买不同价格的手机，可获不同档次的礼品。建议赠送礼品： A、机“圆”巧合手机座 B、缘分时光（MOTO纪念手表） C、 MOTO与你机“圆”巧合 创意亮点 机“圆”巧合游戏 设置一个游戏背景板，板上有许多与U6形状大小相近的空格。要求游戏者凭借目测和感觉，把U6手机放进形状恰好合适的空格中。只有一次机会。选择准确者，可获得纪念品一份。 MOTO与你机“圆”巧合 一、项目背景 二、活动目的 三、活动元素 四、 策略思路 五、主题及活动设想 MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。 活动范围：全国 目标消费群包括： 第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主 第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主 第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主 推广MOTO品牌形象 鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化” 借此活动增加消费者与品牌之间的互动 推动销售 主推U6机型，加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望 传达促销信息，刺激并最终提升产品销量 体现春节的喜庆气氛 把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费 活动时间 2006年1月13日～2月14日（暂定） 活动范围 全国 活动形式 买赠和抽奖的双重计划 店内促销 户外路演 主推机型U6的产品特点 以销售出色的工业设计为卖点。圆润的外型犹如浑然天成，典雅神秘。突破性的设计完美地融合了东西方审美哲学。 产品个性：睿智而不张扬，神秘而不古板。体现时尚科技潮流，最适合有品味的时尚人士。 新春节庆 表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。 促销送礼 带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。 U6产品特点 促销送礼 新春节庆 提炼出 活动主题 根据活动需要传播的三方面信息提炼活动主题 MOTO圆梦新年 备选： MOTO圆满好礼润新春 MOTO与你机“圆”巧合 MOTO圆梦新年 MOTO圆梦新年 突出信息点：“圆梦” 创意缘起： U6外型的突破性设计就是浑然天成的“圆”，由圆的涵义延伸至“圆梦”。“圆梦”是人们对生活的理想和追求，特别在这个新春佳节， “圆梦”更是人们最大的心愿。 “圆梦新年”的创意，把MOTO手机的品牌形象与实现梦想的美好祝福巧妙地结合起来。 主题阐述： 直接联想到产品特点“圆润” MOTO送给消费者一个圆梦的新年，也祝愿大家实现新年梦想 双关的联想——“圆梦”既有范指实现梦想的含义，又表达了U6是令人梦寐以求的手机、购买她就圆了一个梦 有效传达信息——简洁、响亮、紧扣活