MOTO新年促销活动-051115.pptVIP

Singshine Group 摩托罗拉2006新年促销活动 策划方案 目录 项目背景 活动目的 活动元素 主题思路 活动需要传播的主要信息1： 主题思路 活动需要传播的主要信息2： 活动主题 主题1 主题2 主题3 主题4 主题5 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 活动设想 小结 此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020整合传播中心客户总监 詹君平 分机:316 整合传播中心客户主任 罗菲 分机：320 - 项目中心项目总监 康杰 分机：317 谢谢您的耐心聆听！ 活动设想 路演活动 游戏建议：神速挥春写手 形式： 每个回合邀请2位观众参加。 2人使用MOTO手写输入手机，写出3句挥春贺词，并发短信到主持人的手机号码。 最快把短信发到主持人手机的观众胜出。 时间：约10分钟 流行风潮 凸显MOTO手机高科技、潮流的个性 节目风格：年轻、潮流、动感 相关产品：中低端年轻潮流机型 节目建议：RAP出个新年 用RAP的形式唱出新年的贺词，用最潮的方式过新年 节目时间：约8分钟 路演活动 游戏建议：贺年擂台 形式： 每个回合2人参加。 2人轮流说出一句新年贺词，看谁说得多、说得准的一方获胜。 连续进行3个回合 游戏时间：约5分钟 路演活动 9：30 活动预热，播放循环声带 10：00 现场各区域开放 10：30～12：00 第一场舞台节目 12：30～14：00 午间休息 14：30～15：30 第二场舞台节目 15：30～16：00 各区域开放 16：00～17：30 第三场舞台节目 18：00 活动结束 活动流程 一、项目背景 二、活动目的 三、活动元素 四、活动主题 五、活动设想 MOTO借春节前后的消费高峰期，推广全线产品，特别是新产品的终端销售。 本次促销活动的机型包括：全线机型，以U6、L7、EZX系列及锐薄系列为重点推广产品。 活动范围：全国 目标消费群包括： 第一目标：年轻时尚人士，以中高端（V3、U6、L7）为主 第二目标：成功人士，以PDA和指书手机为主 第三目标：年轻潮流人士，以中低端（锐薄系列）为主 推广MOTO品牌形象 鲜明地展现MOTO新形象，“时尚化”、“潮流化”、“年轻化” 借此活动增加消费者与品牌之间的互动 推动销售 加深目标消费者对新产品的认知并产生购买的欲望 传达促销信息，刺激并最终提升产品销量 体现春节的喜庆气氛 把产品促销与新春节日结合起来，带给消费者开心、喜庆的节日气息，促进购买者愉悦地消费 活动时间 2006年1月13日～2月14日（暂定） 活动范围 全国 活动形式 买赠和抽奖的双重计划 店内促销 户外路演 新春节庆 表达新年的美好祝愿。 体现春节的喜庆、欢乐、热闹气氛。 促销送礼 带出赠送礼品的促销信息。 以时尚个性的礼品、奖品，以及有创意的活动内容吸引消费者的注意力。 四、MOTO礼动新春 一、MOTO大吉大礼 二、MOTO瑞礼倾城 三、够礼够MOTO 五、礼尚MOTO ——双重好礼 激赏新春 MOTO 大吉大礼 主题阐述： 用挥春的形式凸显新春的喜庆气氛，响亮上口，有煽动力 “大吉大礼”和“大吉大利”谐音，表达吉利的新年祝福 突出买机送厚礼的信息，刺激消费者的购买欲求 MOTO 瑞礼倾城 主题阐述： “瑞”表达好运、顺利、好兆头的含义，充满新春的气息 “瑞礼倾城”寓意MOTO送出的礼品有“全城出动”的号召力 用动态的主题表达产品促销的力度 够礼够MOTO 主题阐述： 突出体现MOTO礼物够丰富的信息； 够与“购”谐音，巧妙地突出MOTO购机就送礼； 够礼够MOTO，把MOTO作形容词使用，把MOTO品牌上升为一种时尚个性的态度。 MOTO礼动新春 主题阐述： 突出体现MOTO礼物丰富的信息 表达新春的热闹气息 用动态的感觉表达促销的强势和力度 礼尚MOTO ——双重好礼 激赏新春 主题阐述： 缘自礼尚往来之意，把MOTO送礼变成一种时尚 用副标题的形式直接传达送礼和新春祝福的信息 活动设想 M