全国导游证考试资料第四节 旅游行业发展趋势.docxVIP

一、文旅融合

党的十九届五中全会确立了到2035年建成文化强国的远景目标，为文化和旅游发展擘画了蓝图。习近平总书记指出:文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

文化与旅游密不可分，二者相辅相成。文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的重要载体。在当今的旅游市场上，游客已不再满足于浮光掠影式的观光旅游，而越来越追求精神的愉悦和深度体验，实现游客这种精神需求的重要途径就是向其提供丰富多彩的文化产品。从这个意义上说，文化构成了旅游的核心资源，而旅游则成为文化的重要市场。因此，文化与旅游的融合发展既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

文化和旅游融合发展是我国新时期的重大战略部署。文旅融合战略的总的思路是找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎、新动力，形成发展新优势。促进文化与旅游的融合发展，也是当今世界旅游发展的大趋势和一些旅游发达地区的成功经验。

(一)主要内容

(1)旅游业发展与精神文明建设密切相关，相辅相成、互相促进。旅游经济发展要与文化事业发展、思想道德建设和精神文明建设相结合。要促进旅游、文化产业联动发展，发挥历史文化底蕴和旅游资源优势。

(2)人文资源是发展旅游的基础，发展旅游经济要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品。旅游讲特色、创精品，一个重要的方面就是注重对文化内涵的发掘，把历史文化与现代文明融入旅游经济发展。如具体到“一带一路”文化和旅游工作，就要用好历史文化遗产，联合打造具有丝绸之路特色的旅游产品和遗产保护。

(3)旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分，要充分发挥旅游在传播文化、培育社会主义核心价值观方面的重要作用，使旅游成为宣传中华灿烂文明和中国式现代化建设成就的窗口，成为传播科学知识和先进文化的重要阵地。如每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。发展红色旅游，指导思想要正确，旅游设施要同红色纪念设施相得益彰。

(4)文化和旅游工作的共同目标都是为了满足人民美好生活新期待和促进经济社会发展，都是为了推动文明交流互鉴和人类社会进步，都是为了增强国家文化软实力和中华文化影响力。在这些方面，一定要通过发掘各自优势、推动融合发展，形成新优势。

(二)重要意义

(1)推动文化与旅游的融合有利于推动文化旅游产业形成新动能、新优势。文化与旅游的融合包括理念融合、智能融合、产业融合、市场融合、服务融合以及对外和对港澳台交流融合。积极推进这些方面的融合有利于实现双方的优势互补，从而形成发展合力。集中二者的优势资源可以建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。

(2)推动文化与旅游的融合有利于促进文化和旅游业的提质增效。二者的融合发展，一方面有助于利用优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验，来提升旅游产品的品位和档次，提高旅游产品的知名度和吸引力;另一方面，文化产业可以利用旅游业覆盖面广、市场化程度高的优势，来传播悠久灿烂的历史文化和通过对传统文化的再创新，促进从单一的文物观光向文化体验转变，从而实现文化与旅游产业由量到质的转变。

(3)文化与旅游的融合有利于推进双方功能的完善。过去旅游产业更多地强调其经济功能，而文化产业则更多地注重其公益性。二者的融合发展，对旅游产业来说可进一步提升其促进人们身心健康、知识增加、境界提升的功能，使旅游产业的公益目的、教育目的和文化传播目的得到更好的彰显;二者的融合发展，对文化产业来说，可通过旅游产业这一平台，推出各种文化创意产品，可使静态的文化产品活起来，既能增加对游客的吸引力和感染力，又能实现经济效益的提升。

(4)文化与旅游的融合有利于促进旅游目的地品牌价值的提升。旅游目的地的品牌主要体现在旅游目的地的知名度和美誉度，在旅游市场上表现为游客的集中度。品牌价值高意味着游客到访的密度也高。

(5)文化与旅游的融合发展有利于丰富旅游的内涵，提升旅游目的地的品位。纵观国内外旅游业发展的实际，凡是文化资源丰富、厚重的地区和国家，其旅游业也十分发达。可见文化与旅游的相互融合发展对提升旅游目的地的品牌价值非常重要。

二、数字文旅

2020年文化和旅游部、国家发改委等部门陆续发布《文化和旅游部关于推动数字文旅文化产业高质量发展的意见》《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，2022年文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》等，都从