中西方文化差异对 商标名称翻译的影响.docVIP

PAGE 1 《跨文化交际》学期论文 黄石理工学院外国语学院 题目：中西方文化差异对 商标名称翻译的影响 字数 表面格式 文章内容 创新性 总 分 评述 15% 15% 50% 20%s 目录 中文摘要…………………………………………………………………2 英文摘要…………………………………………………………….2 引言………………………………………………………………3 1.商标的定义与作用 1.1、商标的定义…………………………………………………………4 1.2、商标的作用…………………………………………………………4 1.3、商标的本质特征 ……………………………………………………4 2.常见的三个文化差异因素对商标翻译的影响 2.1对相同事物存在不同认识的文化差异…………………………………5 2.2相同颜色蕴含不同意思的文化差异……………………………………5 2.3相同数字表达不同内涵的文化差异……………………………………5 3.文化差异会引起三种不对应的情况 3.1 源语含义的缺失甚至背离 …………………………………………6 3.2 忽视宗教信仰，民族传统和风俗习惯 ………………………………6 3.3 忽视译入语国读者的心理，不能很好进行中外文化双向交流 …………6 4.常用商标翻译处理技巧… ………………………………… … … …6 5.结束语…………………………………………………………….7 参考文献……………………………………………………………7 中西方文化差异对商标名称翻译的影响 摘 要：商标是商品的名称识号，也是消费者认识或购买商品的向导。随着经济 全球化、一体化的纵深发展，跨国公司正日益成为世界经济的主导力量。 世界经济已经进入品牌时代，品牌运营是跨国公司竞争优势的新途径。品牌化成为跨国公司经营的核心。各种产品在市场上的竞争越来越激烈，人们开始认识到好的商标词及其恰当得体的翻译对刺激消费和开拓国际市场的重要性。商标词翻译一种跨文化的活动,不是由原语到译语的简单替换，而是在明白原语商标的前提下进行二度创作，也就是说，要在发挥本土汉语言文化的优势的同时，要考虑到外来文化因素的影响。 关键词：商标；商标翻译；中西文化差异。 Abstract:Band is the symbol of the goods and the guide for consumer in cognition and purchase.As the depths of economic globalization and integration further develop,the transnational corporation is becoming the leading trend the world economy.At the same time,the global economy has already entered the era of brands ,so the brand becomes the core of the transnational corporation management.The competition become more and more fierce among the variety of products,people began to realize that a good trademarks and proper translation has important influence on the stimulus to consumption and the developing of international markets. Trademark translation is a cross-cultural activities.Its not the simple replacement of the original language to target language. but the second creation by understand the premise of the original language.That is to say,we have to highlight the advantages of the Chinese language and culture ,at the same time, taki