泸州市旅游市场营销和品牌策划.doc

泸州市旅游市场营销及品牌策划 （说明书） 编制组主要成员 总 顾 问：魏小安 中国旅游研究院学术委员会主任 顾 问：诺木汗 台湾东吴大学教授 宋子千 中国旅游研究院旅游政策与发展战略研究所所长 组 长：魏诗华 北京制源江山咨询有限责任公司董事长 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院原副院长 副 组 长：莫 月 商业文化杂志社副社长 杨宏伟 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院主任规划师 方 磊 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院主任规划师 组长助理：王维存 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师 编制专家： 全 华 上海财经大学旅游管理系教授 黄爱莲 广西大学旅游管理系副教授 孙 玲 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师 荆朝飞 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师 张 莹 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院规划师 薛寒冰 中央民族大学经济学院博士 朱 姝 中央民族大学经济学院博士 李劲松 中央民族大学经济学院博士 瞿媛媛 商业文化杂志社总编室主任 马 超 商业文化杂志社编辑部主任 王 静 首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生 国 敏 首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生 赵艳昆 首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生 曹 毅 首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生 周 侃 首都师范大学资源环境与旅游学院硕士研究生 王铁环 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院项目文员 樊 睿 浙江远见旅游规划设计研究院北京分院项目文员  目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc307000776 编制组主要成员 PAGEREF _Toc307000776 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307000777 导言：环境研判与策划编制 PAGEREF _Toc307000777 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307000778 （一）环境研判 PAGEREF _Toc307000778 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307000779 1、背景环境 PAGEREF _Toc307000779 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307000780 2、竞合环境 PAGEREF _Toc307000780 \h 9 HYPERLINK \l _Toc307000781 3、工作环境 PAGEREF _Toc307000781 \h 10 HYPERLINK \l _Toc307000782 （二）策划编制 PAGEREF _Toc307000782 \h 10 HYPERLINK \l _Toc307000783 1、策划意义 PAGEREF _Toc307000783 \h 10 HYPERLINK \l _Toc307000784 2、策划期限 PAGEREF _Toc307000784 \h 12 HYPERLINK \l _Toc307000785 3、策划体例 PAGEREF _Toc307000785 \h 12 HYPERLINK \l _Toc307000786 4、策划理念 PAGEREF _Toc307000786 \h 13 HYPERLINK \l _Toc307000787 一、产品包装：泸州旅游卖什么 PAGEREF _Toc307000787 \h 22 HYPERLINK \l _Toc307000788 （一）产品包装总则 PAGEREF _Toc307000788 \h 22 HYPERLINK \l _Toc307000789 1、产品类型重构 PAGEREF _Toc307000789 \h 22 HYPERLINK \l _Toc307000790 2、产品档次提高 PAGEREF _Toc307000790 \h 27 HYPERLINK \l _Toc307000791 3、产品形象变化 PAGEREF _Toc307000791 \h 28 HYPERLINK \l _Toc307000792 （二）产品包装策划 PAGEREF _Toc307000792 \h 29 HYPERLINK \l _Toc307000793 1、三深情 PAGEREF _Toc307000793 \h 29 HYPERLINK \l _Toc307000794 2、四共推