新颐和茶文化会所年度品牌推广方案.ppt

项目团队组织结构 * 新颐和茶文化会所 ? 艺林广告知识版权/2010年4月6日 中茶海堤·年度品牌推广方案 提报：艺林广告品牌策划部 艺林（三明）文化传播有限公司是一家致力于本土广告国际化的媒体 及平面代理广告商，本着 “ 做有效、实效、高效传播 ” 的理念在充满智慧 的广告业中迅速成长； 拥有三明户外广告资源近万平方米以及《三明侨报》广告业务的独家 代理； 公司两大核心服务： 品牌整合传播 提供创造性整合传播解决方案，主张“与众不同，大众相同”。以融合 中西文化解决之道把脉三明市场，为客户提供适切有效的品牌构建与管理、 创意与设计 ， 传播与媒介 ， 包装与行销等解决方案。主张把品牌整合传 播落到眼里，做到心里，使品牌保持长久的新鲜活力。 公关整合传播 艺林的本土资源及公关优势，帮助客户开发及规划更多的品牌活动。 在追求卓越，探索成功的道路上 ， 艺林人勇往直前 。选择艺林，就 是选择一个未来的强势品牌。 创意点子 实效执行 团队成员拥有深厚的行业知识、丰富的市场运作能力 及严谨的协作精神，完美的组合及完善的服务，为客户提 供实效的品牌传播及实在的市场业绩保证。 我们对待每一个客户都以VIP的标准执行 ， 以精致、 细致、极致对待每一单工作。 通过长期大小活动的积累，练就了一套完整的工序化 操作，保证每一单客户服务以及每一场公关活动都尽善尽 美，在同行业与客户间得到一定的好评。 艺林·品牌策划部 年度品牌推广方案 年度品牌推广方案 解读海堤茶叶 中粮集团旗下茶叶品牌 享誉海内外，受广大客户好评 50年悠久的历史 品质一流服务一流 目光长远，品牌区域化意识强 1 抢占市场先机，成为三明茶行业领航者。 让三明市民知道新颐和的存在，将受众吸引至新颐和店内。 借助推广带来的契机，更进一步优化与客户之间的关系。 加深客户对新颐和及海堤茶叶的好感度。 让客户体验新颐和优质的售后服务。 我们对贵公司需求的理解 解读海堤茶叶 年度品牌推广方案 1 如何呈现海堤品牌 艺林认为 品牌与品质同为重要 品牌是受众感官的体验， 是一种感觉，一种精神，一个故事 他将给产品在消费者心里留下深深的烙痕 架起企业与消费间沟通的桥梁 而品质则是支撑品牌的有形体 失去品质的品牌并不长久 年度品牌推广方案 2 如何呈现海堤品牌 媒体宣传+实效活动=品牌推广 年度品牌推广方案 2 如何呈现海堤品牌 年度品牌推广方案 产生了品牌忠诚度 产生购买欲望 认知、认可海堤 了解、认识海堤 精神感官 他看到了 系列软文报道 广告画面的刺激 从视觉上冲击 形象推广 他感觉到了 让客户与我们形成互动 让客户体验我们的服务 从心里上感受 活动拓展 用行动去呈现我们的品牌 2 如何呈现海堤品牌 年度品牌推广方案 形象推广 宣传计划 报纸 电视 户外 网络 画册 DM单 2 如何呈现海堤品牌 年度品牌推广方案 利用网络制造舆论热点 活动前报道 活动后宣传 周末拓展 重大节假日活动 客户得到心里满足 视觉与感官的冲击 活动拓展 2 如何呈现海堤品牌 年度品牌推广方案 活动拓展是本案的重点 因为在三明， 你想引起关注， 你想从众多广告中脱颖而出， 需要依靠大小活动相结合的形式， 让客户能得到近距离的体验服务， 让目标受众建立起品牌忠诚度， 以及品牌所带来的附增感觉。 2 一种生活 一种传承 一种涵养 一份感情 一种文化 一种品位 年度品牌推广方案 茶 — 文化解析 如何实现品牌推广 3 一杯茶，一种人生态度 一种健康的生活方式 品茶所以品人 好茶与好朋友分享 介于艺术与生活之间 地位高度的象征 年度品牌推广方案 茶 — 文化延伸 如何实现品牌推广 3 年度品牌推广方案 如何实现品牌推广 所以我们根据在人们脑海里带来的联想结合 就可以确定我们的推广基调 感情 诉求 传承 文化 健康 环保 人生 思考 3 年度品牌推广方案 如何实现品牌推广 周末拓展+节日专题=实效公关 3 年度品牌推广方案 如何实现品牌推广 1 - 周末拓展 代表：蜗牛部落 一个非盈利性的组织，一个给三明市民周末放松的共享平 台，随着每周不间断的开展，已经在部分人群中引起关注，并 参与其中，而他正以一个扩散的波纹在三明迅速造成影响。 蜗牛部落的定位就注定了他受众面的广泛，上层、中层、 下层，只要你需要放松，就有蜗牛部落的存在。 我们思考 茶带给人们不正是一份休闲、一份宁静吗？ 3 年度品牌推广方案