微课：网络广告文案设计.pptxVIP

网络广告文案设计徐海风目 录Content0102网络广告文案的构成撰写网络广告文案的原则撰写网络广告文案的原则主旨明确一个专业的、有营销意识的网络广告，应该让访问者能马上了解到这个网络广告及其业务是什么。内容为主网络广告是以实现广告经营战略为目标、对网络广告各要素展开的综合规划，而不仅仅包括图像。照顾大多数网络广告就应该照顾绝大多数人的情况，采用适当的技术手段，突出文案内容，以保证有尽量大的传播面。网络广告文案的构成网络广告的正文网络广告的标号网络广告标题网络广告的标题CBAD点明主题，引人注目引起兴趣，阅读全文标题职能抓住目标对象加深印象，促进购买陈述式标题陈述式标题也称新闻式标题，这种标题开门见山，将产品的主要情况、产品所能提供的收益等直接地告诉消费者。例如，采用大号字或黑体字，给标题配上插图，等等。疑问式标题这种标题与陈述式标题正好相反，它本身并不直接介绍产品的情况，目的是让消费者产生一种好奇感，诱导消费者去阅读广告的正文。下图是美国某公司在著名搜索站点Yahoo！上所做的疑问式标题广告。祈使性标题此类标题的特点是礼貌地命令消费者做某事。它常常利用规劝、叮咛等语气，要求消费者立即行动。图是一则祈使性标题广告。网络广告的正文网络广告的正文主要是对标题及网络广告内容主题的解释，是网络广告的主体部分。网络广告的职能就是满足消费者的好奇心，促使消费者走向广告宣传的最终目标——采取购买行动。网络广告正文的书写原则（1）要直截了当地用准确的语言来写作。（2）不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调，要讲实事并且把实事讲得引人入胜。（3）要经常运用用户经验谈广告信息。（4）向读者提供有用的咨询或者服务，而不仅仅单纯地讲产品本身。（5）避免文学派的广告。（6）避免唱高调。（7）用消费者的通俗语言写作文案。（8）不要贪图写作获奖广告文案。（9）衡量优秀广告文案人员的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞，而不是用文字娱乐读者。在构思正文时，要注意以下几点：每页都得有个“栏头”目的要明确要富有亲和力句子越短越好网络广告的标号在网络广告文案中，标号的作用在于标明语句的性质和作用。常用的标号有9种：即引号、括号、破折号、省略号、着重号、连接号、间隔号、书名号和专名号。