加加酱油策划案.doc

第五组 加加酱油策划方案 PAGE PAGE 17 目 录 前言……………………………………………………………………………………4 第一章 市场分析 …………………………………………………………………5 1.1 敌情汇总………………………………………………………5 1.2 消费者分析……………………………………………………5 1.3 我方装备状况…………………………………………………8 1.4 我方处境分析（SWOT分析） ……………………………9 第二章 营销与广告战略 ………………………………………………………10 2.1强化互动式与轰炸式的营销战略 …………………………………12 2.1.1传统营销的互动式传播…………………………………………15 2.1.2 非传统营销的轰炸式传播……………………………………15 2.1.3 放大口碑，成就家家首选………………………………………15 2.2品牌消费和绿色健康的产品策略 ……………………………………15 2.2.1 以品牌带动消费的产品策略……………………………………16 2.2.2 绿色健康的产品策略……………………………………………16 2.3 加加酱油产品细分和市场定位策略…………………………………16 2.4 加加酱油广告定位……………………………………………………17 2.4.1 目标受众定位……………………………………………………18 2.4.2“加·家·佳”广告主题及释义 ………………………………18 2.5 营销与广告目标………………………………………………………19 2.5.1 营销目标…………………………………………………………19 2.5.2 广告目标…………………………………………………………19 第三章 活动策划 ………………………………………………………20 活动一 超市大赢家………………………………………………………20 活动二 “我为加加做吉祥” ……………………………………………20 活动三 厨艺大赛…………………………………………………………24 活动四 赠品活动…………………………………………………………25 活动五 加加酱油“爱心行动”…………………………………………27 活动六 加加酱油—让您的生活更美好…………………………………28 第四章 广告策划……………………………………………………………28 1、广告策划思路……………………………………………………………28 2、系列广告…………………………………………………………………29 3、视觉效果…………………………………………………………………30 第五章 媒介计划 ……………………………………………………………36 一、媒介目标…………………………………………………………………36 二、媒介策略…………………………………………………………………36 三、媒介投放排期表…………………………………………………………39 第六章 费用预算 ……………………………………………………………41 一、媒体费用预算………………………………………………………………41 二、活动开支预算………………………………………………………………41 三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………42 四、流动资金预算………………………………………………………………42 五、总计…………………………………………………………………………42 第七章 效果预估 ……………………………………………………………43 一、预测方法……………………………………………………………………43 二、预测时间……………………………………………………………………43 三、效果预测……………………………………………………………………44 四、广告媒体评估………………………………………………………………44 第八章 附件……………………………………………………………………45 附件一 加加酱油认知情况调查问卷 …………………………………………45 附件二：加加酱油认知情况调查报告…………………………………………49 附件三：成员介绍………………………………………………………………55 前言 香港加加集团成立于1997年，是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。目前已拥有员工2000人，年产值10多亿元，下辖两个全资子公司：加加酱业（长沙）有限公司，盘中餐粮油食品（长沙）有限公司。? 集团成立以来，加加酱业（长沙）有限公司