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蒙牛广告策划流程及其复杂其包括市场调研等相关信息 HYPERLINK / \t _blank 来源:互联网 1019字节 2011年9月22日 14:54 阅读：35596次 　　蒙牛广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，在企业注重品牌推广的前提下，广策划已经成为了当下最受关注的一个领域。蒙牛品牌已经成为了当下最受关注的一个品牌，蒙牛广告策划已经成为了当下广告行业中的经典案例，在业界受到了众多的好评。 　　蒙牛广告策划流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略. 　　经济社会的必然产物就是广告策划,是广告活动科学化、规范化的标志之一.美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制.1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念.这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用.广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段. 　　借助周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果是活动会议策划的主要要求.策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估. 　　对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、 HYPERLINK /plan/List0s929a0u0k-1.html 管理、培训检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划，就是我们常说的策划服务。 　　广告 HYPERLINK /Plan/ 策划服务是根据广告主的营销计划和广告目标制定出的经济有效的广告计划方案,其中蒙牛广告策划受到了人们的关注与青睐。 全新饮料广告策划全过程包括背景等相关信息 HYPERLINK / \t _blank 来源:互联网 4934字节 2011年9月20日 14:31 阅读：37250次 　　对于一个饮料广告策划新产品上市的产品经理来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配;与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制，能否经受住考验，饮料广告策划是新产品能否在市场上生存下来的标志。 　　康师傅瓶装清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)的上市策划案，借助于竞品统一(编者注：统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅的最大竞争对手)。所布建好的通路，利用统一新品断货的契机，从各方面切入，一举占领各个市场。该案例的作者是1998～2000年顶新集团天津顶津食品有限公司的产品经理人，为促使康师傅清凉系列饮品成功上市，采取了一系列巧妙实用的营销战术，如“坎级促销”等。这些战术在传统的营销理论中虽没有详细介绍，但在营销实战中却被经常使用，这些内容，其实是本案例中最有价值的成分。另外，策划案中的一系列营销手法，如对延伸包装形象的分析，促销的构思等都非常值得市场一线的人员借鉴学习。请看本期“康师傅饮料新品上市策划案例”。 　　一背景 　　TP250和CAN340已成昨日黄花，PET是未来最流行和趋势化的包装形式，但是康师傅这种包装的吹瓶技术不过关，面临竞品统一旺销导致断货的契机，康师傅决定强推新品，抢占市场。 　　★康师傅清凉饮品系列(柠檬茶、酸梅汤)原有两种包装形式：TP250(纸包装250毫升)和CAN340(听装340毫升)，TP250系列自1996年推出后，一直是康师傅饮品系列的当家花旦，广告语为“好滋味绝不放手”;但随着市场的发展，TP250系列产品消费年龄不断下降，整体市场呈萎缩趋势，康师傅TP250系列虽仍是市场领导品牌，但产品本身已进入生命周期的衰退期，一方面不断有新产品上市，市场份额受切分;另一方面，又需投入大量的促销费用来维护固有的市场份额，对上市新品低价倾销策略予以反击。在竞争加剧、市场份额缩小、利润率下降的情况下，必然要考虑产品何去何从的问题：是继续在这个成熟的市场中，停留在过去的成绩上，只是适时地针对竞品的各种策略制定相应的对策，从而维持原有的市场份额和有限的利润空间?还是跳出过去成功的光环，通过新产品的研发去开拓新的市场领域﹖ 康师傅采用了“继承发展”的方式，还是将TP250系列列为1999年战术产品，仍然以柠檬茶、酸梅汤为主要销售产品，但是更换了一种新的包装形式来适应和开拓市场。 　　★在选择什么样的包装形式上，厂商也是颇费心思。选择什么样的包装形式既有利于消费者又能使商家获利呢?依照日本和台