中国图书零售市场发展历程分析2019——书香中国二十年.pdf

从 1999年到 2019年 ，中国图书零售市 场的二十年 ，是市场发展从稚嫩迈向成熟的 二十年 ，是渠道变迁从单一迈向多元的二十 年 ，是阅读行为从传统迈向灵活的二十年 ， 更是全民阅读从沉睡中苏醒的二十年。 阅读可以是孩童的咿呀学语 ，也可以是 老夫子的谈古论今 ，我们作为中国图书零售 市场发展的经历者与见证人 ，从手捧一本父 亲小心叮嘱的旧书 ，到排队拿走从书店购得 的新书 ，再到从快递员手中取得昨天下单的 图书 ，个人在阅读的过程中成长 ，而中国也 在每个个人的成长中壮大。读书从来不是一 个人的事 ，全民阅读是积跬步至千里 ，汇小 流以成江海的过程 ，中国图书零售市场的发 展与全民阅读相互依存 ，市场的健康发展将 推动全民阅读的不断普及和进化 ，为中国崛 起而读书 ，为构建中华民族自信而读书! 书香中国二十年，全民阅读奠基未来！ ——易观 2019/4/17 数据驱动精益成长 2 分析说明 ⚫ 本分析主要针对中国图书零售市场的发展 历程进行深入分析； ⚫ 本分析涉及的关键字：图书、阅读、新技 分析 术等； 范畴 ⚫ 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 中国大陆，不包括港澳台地区。 ⚫ 当当网大数据 ⚫ 读者访谈 ⚫ 易观千帆：易观千帆数据源为混合数据源， 涵盖近70%的国内网民，范围涵盖国内三 大运营商以及WIFI环境下的数据。数据源 其一为易观与1200+的主流APP产品进行 数据 合作。合作的APP通过“用户体验计划” 来源 得到用户数据使用的授权，并仅应用于研 究分析，同时也设有数据删除和用户退出 机制。数据获取范围合规，从而形成易观 自有数据。其他数据包括与其他外部厂商 （如：运营商）合作进行的统计数据。 2019/4/17 数据驱动精益成长 3 Ⅰ 供需失衡 Ⅱ 渠道变迁 Ⅲ 场景更迭 Ⅳ 国民阅读洞察 2019/4/17 数据驱动精益成长 4 Ⅰ 供需失衡 陷入销售金额增长而总印册数下降的怪圈 2019/4/17 数据驱动精益成长 5 阅读故事1999 1999年 ，我还在上小学 ，好不容易进城 里一趟去新华书店买一本故事书 ，放在教 室 ，同学们都来借阅，新书很快就旧了。 杜先生：28岁，男 ， 石家庄，高邑镇 ，小庄村 1999年 ，我的孩子上小学 ，特别喜欢给 他买故事书 ，念给他听 ，开始在报亭买一 些