大数据时代的互联网营销趋势-MediaV.pptxVIP

「大数据时代」的互联网营销趋势MediaV 产品论坛 2013年11月去年，我们回顾了互联网广告的历史全世界第一个展示广告诞生了Google的GoogleAdwords中国展示网络广告纷纷回归MediaV诞生发布了 AdvivaMediaV 聚效广告平台一淘推出了TANXMediaV DSPDoubleClick新浪、腾讯都发布Exchange199420002007201020112012199520022009201120122013DoubleClickGoogle收购了Adsense雅虎收购了OvertureGoogle收购Admob雅虎收购RightMediaFacebook Exchange诞生AdExchange进入中国MediaV DMP聚合数据平台MediaV ATD聚品广告平台「大数据」引领营销变革TATA们兴趣特征统计特征认识消费者消费特征皮草美食汽车母婴奢侈品手机音乐社交特征电影细化特征科技美容军事地域性别文学年龄职业短时消费特征长期消费特征环境特征设备特征地理特征收入白领圈校友圈朋友圈生化广告主的目标市场所有爱买服装的女性360度全方位无死角的品牌定位广告主的目标市场品类差异化广告主的目标市场品牌差异化受众差异化品类差异化广告主的目标市场不断切割和寻找差异化市场广告主的目标市场广告资源的流动性PC，平板，手机等设备30万网站，60亿展现汽车母婴手机美食皮草奢侈品音乐电影科技美容军事地域性别文学年龄职业短时消费特征长期消费特征环境特征设备特征地理特征收入白领圈朋友圈校友圈生化以每一个消费者 为中心的时代正在到来！通过程序每天进行数十亿次营销决策成为可能10,000,000,000 次/天 1对1沟通的机会数据即资产「数据」营销投资的战略资产「资产」分析？决策？直接应用！对消费者的洞察认知MediaV让数据资产不断实现投资增值深入挖掘受众数据的资产价值，在多个营销渠道投资增值生产资料投放渠道生产成果Display 展示广告程序化购买DSP 精准广告消费者 - 受众SEM 搜索广告订单转化投资增值消费者洞察用户数据收集和人群细分点击/访问/购物车/购买维度以消费者为中心的营销——以每个消费者为中心的营销消费者洞察消费者沟通内容效果评估的方式消费者沟通渠道认识你——认识“每一个你”Admaster腾讯数据第一方数据挖掘安客诚百度DMP和他们相似的是哪些人？他们是怎样的？有什么特征？他们是谁？第三方DMP引入他们不再是面目模糊的一群人，他们是每一个“你”从“传播”，到“沟通”个性化广告——一对一的沟通只告诉你创意载体适配你的朋友也喜欢创意匹配大家都在买创意管理向你推荐海量创意生成猜你喜欢个性化消费者沟通个性化内容个性化推送在每一个拐角遇见你——一对一接触点管理全渠道推广DSP效果网络跨屏整合打通精选包断资源程序化购买让海量1对1个性化沟通变得可能RTB/传统资源搜索推广富媒体视频推广对接Google Adx，百度BES，TANX等知名exchange平台谷歌国内排名第一新浪，优酷等大型一线媒体资源严格的作弊筛查和测试预选机制PC互联网与移动设备追踪跨屏ID找回以消费者为中心的多渠道效果归因模型媒体效果评估人群效果评估购物车人群订单人群访客人群细分消费人群潜客人群以每个消费者为中心的互联网营销常规渠道DSP渠道搜索渠道无线渠道接触点管理第一方数据第二方数据第三方数据个性化沟通管理消费者认知自动化创意RFM个性化推荐以消费者为中心跨媒体效果评估统一跟踪多触点归因VRM管理优化「大数据」的「简单计算 」超越了小数据的复杂计算——舍恩伯格《大数据时代》小数据小数据小数据小数据小数据小数据小数据大数据小数据小数据「 程序化营销时代」消费者为中心的效果评估消费者为中心的个性化者沟通全渠道的消费者沟通「大数据」全方位的消费者洞察 分析应用谢谢 欢迎访问：MediaV官网：聚效广告平台：聚合数据平台：此页需要设计心得封面标题改为：大数据时代的互联网营销用一个同心圆来表现：我们最初认知的用户,是从性别、年龄、收入、职业、地域等然后开始看他的兴趣特征：文学、音乐、电影、美容、军事、科技、生化…然后开始看他的消费特征：母婴、汽车、手机、美食、皮草。。。然后开始看他的社交特征然后更细化到短时、长时、环境、地点、设备。。。终于，我们的关注的粒度到了——每一个消费者广告主呢？他们的目标市场是：从：所有爱买服装的女性——360度全方位无死角的品牌定位，到不断细分再细分再细分定位理论影响了很多的广告主互联网和电商影响了很多广告主，他们不断切割和寻找品类差异化、品牌差异化、受众差异化终于，广告主们造就了一个超级喧嚣超级细分超级拥挤的市场，选择密集恐惧症（找一张图）广告主呢？他们的目标市场是：从：所有爱买服装的女性——360度全方位无死角的品牌