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辅助图形赏析 7-3 企业造型（吉祥物） 1.概念 为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做 成具象化的造型符号。 2.吉祥物的类别 人物类、动物类、植物类、产品类。 3.特点 说明性、亲切感、流畅性。 8 基 本 设 计 系 统 4 吉祥物设计要点 A.关联性 B.个性化 C.情感性 D.取名 E.夸张的表情 F.造型 简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑··· ···不同 的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣 传过程。如：海尔、麦当劳、松下。 8-1 基 本 设 计 系 统 吉祥物设计基本要素 A.色彩稿及造型说明； B.吉祥物立体效果图； C.吉祥物基本动态造型； D.吉祥物展开使用规范。 8-1 1988年 韩国汉城 第二十四届奥运会 1998年日本长野 第十八届冬季奥运会 1984年 美国洛杉矶 第二十三届奥运会 吉祥物设计欣赏 8-2 1996年 美国亚特兰大 第二十六届奥运会 2000年 澳大利亚悉尼 第二十七届奥运会 1992年 西班牙巴塞罗那 第二十五届奥运会 1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式； 2.标志与辅助图形组合多种模式； 3.标志与吉祥物组合多种模式； 4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式； 5.基本要素禁止组合多种模式； 6.标志同企业中文名称或略称的组合； 7.标志同品牌名称的组合； 8.标志同企业英文名称全称或略称的组合； 9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 基本要素组合种类 6-1 禁止组合规范： 　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号； 　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换； 　　其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等； 　　其四，规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。 基本要素禁止组合规范 6-2 象征图形（辅助形） 1.概 念 是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、标准字等基本 要素，并是其的拓展和延伸，是主从与宾主的关系，以配合设计的展 开运用。 2.辅助形的功能 A.强化企业形象的诉求力； B.扩展设计要素的适应性； C.增强画面的视觉律动感。 7 辅助形设计基本要素 A.象征图形彩色稿（单元图形）； B.象征图形延展效果稿 ； C.象征图形使用规范； D.象征图形组合规范。 基 本 设 计 系 统 7-1 辅助图形应用案例 7-2 辅助图形 分析 F.标志特定色彩的标准色 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类——企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内 容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图、深入推敲 阶段）、细致化制作（正稿制作） 设计标志的程序 4-14 A.调查研究 VI 设 计 的 导 入 形 式 下列标志不得作为商标注册： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。 商标注册有关知识 4-15 VI 设 计 的 导 入 形 式 商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1000元 商标申请有效保护日以商