海尔集团国际化经营战略探讨.docVIP

海尔集团国际化经营战略探讨 第一章海尔集团发展概述 1.1海尔集团简介 海尔集团创立于1984年20年来持续稳定发展已成为在海内外享有较高美誉的大型国 际化企业集团产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电黑色家电米色家电在内的96 大门类15100多个规格的产品群并出口到世界100多个国家和地区2004年海尔全球营业 额突破1016亿元2004年海尔蝉联中国最有价值品牌第一名品牌价值高达616亿元2004 年1月31日世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的世界最具影响力的100个品牌报告揭晓海尔是唯一入选的中国品牌排在第95位实现中国品牌零的突破 据中怡康公司统计在国内市场海尔是名副其实的中国第一品牌海尔在中国家电市场 的整体份额已达21%大大领先于竞争对手海尔在白色家电市场上处于垄断地位海尔白色 家电市场份额为34%已经大大超过国际公认垄断线海尔在小家电市场上后来居上占据小 家电市场份额为14%已经超越小家电传统强势品牌而位居第一海尔主要产品请见表1 1 海尔文化是海尔人的价值观这个价值观的核心是创新它是在海尔二十多年发展历程中 产生和逐渐形成特色的文化体系 海尔文化以观念创新为先导以战略创新为基础以组织创新为保障以技术创新为手段 以市场创新为目标伴随着海尔从无到有从小到大从大到强从中国走向世界海尔文化 本身也在不断创新发展员工的普遍认同主动参与是海尔文化的最大特