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9 品牌管理;引子：;;品牌和商标;品牌意味着什么？;信息不对称程度越高，品牌越重要;品牌决策一览表;不使用品牌的情形;你认识它们吗？;;品牌化的好处;品牌使用者决策;个别品牌;如何看待家族品牌？？;新产品品牌决策;有共同的主要成分
相同的服务系统
技术专业的连结
彼此共享的利益点
相似的使用者形象;;Keller基于顾客导向的品牌资产模型;9.3.1 品牌资产的建立;品牌资产的建立;?基本要求：造型美、显示特色、简单明了
?具体而言：1.可使人联想到产品的利益；
2.易读、易记、易认；
3.与众不同；;品牌资产的建立;品牌联想;9.3.2 品牌资产评估;品牌资产评估方法;品牌价值：
Ｖ＝Ｐ×Ｓ
式中：
Ｖ—品牌价值；
Ｐ—品牌带来的
净利润；
Ｓ—品牌强度倍数 ;大卫·艾克的评估方法;全球品牌资产价值GBE模型;品牌危机管理
品牌???化;品牌关系谱——明晰品牌之间的关系
建立品牌架构
识别品牌组合中的每个品牌
明确每个品牌的功能
明确每个品牌的产品-市场环境
确立品牌组合结构
品牌家族树
品牌层次图
设计品牌组合图表——从视觉、触觉的角度审视品牌之间的一致性
;品牌分子论——萨姆·希尔和克里斯·莱德勒;对现实问题的思考;短片;品牌是一个复杂的符号，对消费者、企业乃至一个国家都有着独特的价值体现；
品牌战略与策略的选择直接关系到品牌能否发挥更大的效用，所以企业应该明晰各种战略与策略的特点和适用条件，并结合市场需求、自身情况，竞争对手情况以及所处的外部环境，综合考虑后做出明智的选择；
品牌建设并非一朝一夕之事，它是一个持久的系统工程。;引申阅读
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