市场营销学实训教学大纲.docVIP

《市场营销学》实践教学大纲 课程名称：市场营销学 英文名称：Marketing 课程代码：ZB351601 课程类别：专业必修课 学分学时数：3学分，51学时（理论讲授34学时，实训教学17学时） 适用专业：国际经济与贸易、经济学、金融学专业 一、课程的性质和目的 （一） 课程性质 《市场营销学》作为营销类专业课程，是一门市场分析、计划、执行和控制的现代管理 专业课程。市场营销学的性质可以认为是一些重要基础学科的延伸。它广泛吸取了经济学、 行为科学、管理学和基础数学的知识。经济学提供了在使用稀缺资源中寻找最佳结果的基本 概念和方法；行为科学提供了解释消费者和组织购买行为的基本概念和方法；管理学提供了 —个框架，以确认市场管理中所面临的问题，以及如何满意地解决这些问题的指导原则和方 法；数学则是表达各种重要变量之间关系的精确语言。本课程将主要阐述市场营销的基本原 理、方法与技术，系统地介绍市场分析和市场选择，以及企业营销活动及营销组合、分销、 促销等策略。 （二） 课程目的 本课程的教学目的是通过学:＞」，使学生深刻理解现代企业如何进入市场，学会分析市场 的方法，掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术。在理论知识方面，要求学生将市场营 销学原理的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析 和解决市场营销实际问题的能力。在课程的学4过程中，达到如下教学0标