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. . 《管理经济学》案例分析 案例一：歌星的高收入合理吗 某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入， 老百姓难免有不平衡之感，歌星的收入主要来源是门票的收入。我们分析演唱会门票的价 格，如果想听演唱会的人增加了，而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱 会举办方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次；同理 可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少，门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的 场次。如果歌手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加；同理可以推出，歌手减 少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减少。这就是经济学分析的供求规律。 讨论题： 1. 什么是供求规律？ 2. 为什么歌星的高收入是合理的？ 案例点评： 歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然 对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺，也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄 断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的，少数歌星是竞争出来的。当看到一 夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从 经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。 案例二：企业决策的重要依据 在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅 为 300人民币，低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机，买到打 印机后再考虑买墨盒，发现一个墨盒的价格是 200元人民币。墨盒是消费量很大，消费者 如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油 墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵。 因此消费者才感到买得起打印机买不起墨盒。 还比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产 品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。恐怕竞争中被淘汰的就是你。其实，经营畅销产 品的互补产品不失为一种很好的思路，有的中小企业，靠着与汽车配套的思路，生产车用 地毯、车灯、反光镜配件，结果取得了良好的经营业绩。珠海中富集团一开始是十几个农 民建立的一家小企业，最初为可口可乐提供饮料吸管，后来生产塑料瓶和瓶盖。可口可乐 在哪里建厂，中富就在哪里建配套厂。靠这种积极合作的策略，中富如今已发展成为年销 量超过十几亿人民币的大公司。 如果两家生产替代品，大维西服和衫衫西服都是国内的知名品牌。对消费者来说大维 西服与衫衫西服提供的效用是相同的，它们是互相替代的产品。众所周知，为了提高市场 占有率他们都不惜投入大量的金钱作广告，进行非价格的竞争。但如果只注意非价格竞争 而忽视价格竞争也会失去市场。如大维坚持高价格政策，衫衫采取“薄利多销”的低价格 政策，西装属于富有弹性的商品，因此消费者就会由于衫衫西装价格下降增加衫衫西装的 购买，大维就会失去一部分市场份额。因此，大维应根据交又弹性的特点止确判断自己的 市场定位，制定合适的市场价格，预防不利于自己生存和发展的情况发生。 讨论题： 1. 什么是交义弹性？ 2. 什么是互补商品什么是替代商品？ 3. 交叉弹性的原理的微观和宏观意义。 案例点评： 购买彩色喷墨打印机和墨盒是互补产品，如果为一家生产基本品打印机应定价低，墨 盒是配套品定价高，根据交义弹性的定价原理，面对基本品—打印机，定价过高消费者处 于主动位置需求弹性较人，只有定低价才能吸引消费者购买，一口基本品买下，配套品的 选择余地就小了，消费者往往处于缺乏替代的被动地位，此时定高价能够获取较高利润， 如果反过来基本品定价高结果导致需求者寥寥无几，那么配套品定价再低已失去意义。 懂得需求的交义弹性为企业决策和个人投资有很大的帮助。总之，企业在制定产品价 格时，应考虑到替代品与互补品之间的相互影响。否则，价格变动可能会对销路和利润产 生不良后果。 案例三：猪肉价格飞涨的年代 人们说 2007年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨，到现在的股市全线飘红，这 个火爆的“金猪年”给人们的神经带来了足够的刺激。进入 5月份以来，猪肉似乎又成了 “金猪肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市的猪肉价格已经达到历史 最高点。根据商务部市场运行司的统计，2007年5月上中旬，全国 36个中心城市猪肉平 均批发价格比去年同期上涨 4.4元，涨幅43.1%。在北京市，5月份市场的猪肉价格已经密 集地出现了 14次上涨。这次猪肉价格的大涨，可以说是近 10年罕见。猪肉是个关系到国 计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又导致 CPI的上涨，甚