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DOI ：10.19503/ki. 1000-2529. 2017. 02. 001 论“互联网+”视域下我国电视剧IP 的 产业链开发 欧阳宏生，唐希牧 摘 要：近年来，电视剧对热门网络小说、网络游戏、动漫等IP 的多维度改编和商业化运作已成为我国文化产业 领域发展的主流趋势。在不断的创新与实践中，我国电视剧产业逐渐探索出一条互联网思维与资本逻辑下由IP 串联 的传统媒体与新媒体融合发展的新路径。基于“互联网+”的时代背景，本文首先对我国电视剧IP 开发热潮形成的原 因进行了分析，然后结合经济学产业链的相关理论，着重考察了电视剧在生产、播出、营销三个维度产生的结构性变 化，并就其存在的问题提出了相关对策。 关键词：互联网+；电视剧；IP；产业链 作者简介：欧阳宏生，四川大学教授，博士生导师，新闻传播研究所所长（四川 成都 610000） 唐希牧，四川大学文学与新闻学院博士研究生（四川 成都 610000） 我国电视剧经过近20 年高速的市场化进程，已架构起一套相对完整的产业链。然而，在“互联网+”的 大背景下，这一长期形成的产业生态格局正发生着内生性的结构变化。如何能快速响应这一变化，使之在 新的媒介环境中保持自身的核心竞争力，成为当下学界与业界最为关注的问题之一。近年来，国产电视剧 IP 开发的热潮正是各电视媒体借助“互联网+”的东风，旨在打破传统电视剧线性、单一的产业发展模式， 实现产业融合与文化资源最大化增值最直接的体现。所谓IP ，是英文“Intellectual Property”的缩写，译为 “知识产权”，指“人类在精神生产过程中基于人的脑力劳动创造出来的、具有一定表现形式的一切科学成 ［1 ］ 就。” 而电视剧产业中提及的IP 主要是指围绕那些已有一定市场影响力与粉丝基数的国产网络小说、游 戏、动漫等文化资源所进行的影视剧版权购买、改编与后续衍生产品的开发。目前，随着互联网行业的广泛 涉足与金融资本的不断涌入， IP 在成为流行概念的同时，使得电视剧在生产、播出、营销等产业链多个环节 都产生了较大变化。因此，用经济学的眼光透视IP 开发热潮下我国电视剧产业发展的新特征、新趋势，并 就其存在的问题，提出促进我国电视剧产业健康发展的相关策略是本文的宗旨所在。 一、“互联网+”催生国产电视剧IP 开发热潮 “互联网+”强调的是以互联网的平台效应来促发相关产业的演变与提升，从而推动社会经济实体生 命力的延展，即“充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于 经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的 ［2 ］ 经济发展新形态。” “互联网+”强调互联网作为一种“高维媒介”，是整个社会的一种操作系统，其余的实 体行业将成为这个系统界面上的“点击口”。对于电视剧产业而言，从“三网融合”到 “互联网+”，电视剧在 “互联网+”的平台与逻辑之上充分实现了市场需求与政策扶持的双向逻辑导向，并在实现国家公共服务 上具有着高度的平台化优势，且逐步建构起了新的产业生态与创新经营模式，从而催生出一股电视剧IP 基金项目：中央高校基本科研业务费研究专项项目“认知传播与后媒介时代传播”（2082704194150） ·49 · 2017 年 湖南师范大学社会科学学报 第2 期 开发的热潮。究其原因，这股“新热潮”可从两个维度展开： 其一，从市场维度分析。“互联网+”促进了大量本在网络场域的资金、内容的大量涌入，给电视剧产业 带来了从内容开发、资本运作、受众方向等规模化改变与冲击。2015 年以来，《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《花 千骨》、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》等大量产自网络文学、网络游戏等领域，积累多年具有高度受众沉浸 与链接的网络IP 开始规模化的进入电视剧领域，其带来的不仅是完善的剧情设定、人物架构、舞美服饰 等，更带来的是一大批早在网络场域就链接而入的既定受众，改变了传统电视剧以演员、导演、剧本等符号 “培养受众”之模式，而成为“