16.传媒产业集成经济平台的建构——兼论集成经济下的复合经济效益 .pdfVIP

MediaIndustry 传媒产业 ■■■ 传媒产业集成经济平台的建构 ———兼论集成经济下的复合经济效益 □ 喻国明 樊拥军 中图分类号］G210［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2015）01—0057-3 ［ 【内容提要】传媒集成经济价值 实现基础是系统平 台的建构完善，纵横及混合集纳核心产业、关联产业和外 围产业资源 要素 ，拓展集成化平 台协同、外溢、联结等效益，获得参与产业整体成本的大幅节约，实现 费省效宏的复合经济多元效益。 【关键词】传媒集成经济；平 台模式；复合经济 “产业集成指一组存在积极的纵向或横向联系的产业 向整合配置传媒资源的基础之上，创新经营管理效益，扩展 部门，……简而言之，产业集成就是以传统产业或成熟产业 市场空间，发挥系统整体最大运作效率。“2004年成立的百 乃至衰退产业的核心产品为平台，通过其相关性产业或支 度联盟意在通过与各层级网站进行联合，把百度搜索引擎 ① 持性产业的集成融合来形成新的利润来源。”传媒集成平 克隆到星星般密布的网站上，从而形成覆盖全国的横向产 ③ 台构建目标以核心产业机构的横向集团融合为基础，形成 业链，把搜索营销业务渗透到各个角落。”如今，互联网平 满足传媒产业自身、关联产业、外围产业各取所需、各有所 台上的各种形态传统媒体，物理介质边界逐渐走向融合，其 得的一体化集成经济平台效益。“集成经济是一种复合经 根本的经济意义是：“从供应商提供给消费者产品与服务的 济。……复合经济的多样化和集成化功能具有高效、合理、 角度来讲，一些融合已经导致了非常重要的机会，一是获得 节约、方便和更专业等特点，……复合经济的效用几函数式 商业跨地区的规模经济和范围经济（如生产与配送）；二是 ② 可以表示为TU(Q1+Q2+…Qn)TU(Q1)+TU(Q2)+…+TU(Qn)。” 因其技术能力日益成为可互换性的，使其部门从一个媒体 网络经济优势在于其复合经济特质，传媒集成经济依托互 向另一个媒体延伸，从而获得价值。三是通过战略联盟、合 ④ 联网技术的强大链接能力，通过构建新型运营模式的平台 并及重大投资，扩展其战略机会。”传媒机构的横向集成 集成经济，以产业共进共赢为价值纽带，集成凝聚更多样化 平台建构，整合内部资源，推动产品与服务升级，然后投放 的产业资源，由原来仅为联通广告商和用户的双边市场，转 到不同产业链条环节中，协同化经营有力吸引多元形式的 成面向多边用户和客户、产业及企业参与的全方位市场，获 广告投放获得补偿和收入，从而形成可观的集成经济协同 取协同经济效益、产业集群外溢效益和联结经济效益。 收益。 目前，我国各地按照行政区域组建的许多广播电视产 一、传媒核心产业横向集成经济平台的协同效益 业集团、报业集团、出版产业集团等传媒形态融合平台，以 图获得规模经济效应和集成经济目标，可惜很少成功者，影 组建客户平台、 不同媒介形态组织机构核心产业融合， 响力与新兴互联网传媒公司比肩而立者几乎没有，根源是 57 用户市场平台、产品服务平台、营销网络平台、沟通协调平 受条块分割的行政管理制约