类人际互动与日常化电视传播互动性的本质与表现王晓红.pdfVIP

新闻与传播研究 （ · ） XINWENAIHAOZHE 2013 11 类人际互动与日常化： 电视传播互动性的本质与表现 □王晓红 【摘要】从技术 和理论 两个层 面探 讨 电视媒介 对 于互动性的追求和认识 ，结果表 明 ，虽 然技术 的发展 对 于 电视 传播 的互动性做 出了诸 多贡献 ，但 电视 互动本质上还是 一种 “类人 际互动 ”。 而且 区别于其他 大众传播媒介 ，“ 日常化 ”是 电视 互动 的最重要特征和表现形 式 。 “情境呈 现 ”、“情 感激发 ”和 “情形接 近 ”这 三种 最主要 的“ 日常化 ”策略 应 当被广 泛地运 用 到 电视 节 目制作中 。 【关键词】电视 互动 ；类人 际互动 ； 日常化 自 世纪 年代电视普及开始， 已有整整三 的电视系统“奇布”（ ），通过这个系统，观众可 20 50 QUBE 代人是在电视伴随下成长起来的。 实现与观众的良 以票选他们最喜欢的歌曲，通过回答是、非或者选择 ［ ］ 好互动始终是电视实践孜孜以求的目标， 而这一目 数字，参与反馈。 2 1983 年，名为“视特灵” 的第一个 标也激发了交互技术的实践探索和不断的互动理论 有线图文服务节目被推出，因为“视特灵”提供了更 思考。 数字媒体研究的领军人物尼古拉·尼葛洛庞帝 及时、更全面、更个人化的新闻资讯以及大量特色信 ［ ］ 3 曾经在《数字化生存》 一书中指出，本质性互动是新 息 ，美国学者认为这是“ 网络新闻学第一次浪潮的 ［ ］ 旧媒体的分界线。 以他的观点来看， 电视属于旧媒 起点” 4 。 体，电视互动并非真正意义上的本质互动。 那么，电 不过，缓慢的数据传输速度以及静态文字，远不 视互动的本质属性到底是怎样的？ 各种交互技术的 及电视影像有吸引力。 技术问题严重损耗了 “视特 应用为何不能实现真正的互动？ 厘清这些问题无疑 灵”的互动优势，有线图文公司相继退出市场。 20 世 有助于我们理解新媒体传播环境下电视互动的种种 纪 年代后期，活动影像取代了早期电视图文的静 80 变化。 态图片，全服务视频点播成为电视交互的象征。 尽管互动电视实验屡屡受挫，但是，人们并没有 一、电视交互传播：技术的探索 放弃对互动电视服务的探索。 时代华纳公司1994 年 推出全方位服务网络（FSN ），用户可以在任何时候用 视频的人机交互最早出现在视频游戏中。 视频 电话点播节目， 甚至可以选