《新青年》成功背后的启示.docxVIP

it．m,j占毒▲金丽百■百r卜 it．m,j占毒▲金 丽百■百r卜 全熬宜童丝 《新青年》成功背后的启示 李悦 摘要本文力图还原《新青年》的传播环境，分析刊物创办者的传播策略，并且以传播环境与传播策略之间的互动为切入 点，探讨《新青年》成功的时代、环境和历史因素，对当今国家形象传播和军事外宣具有一定的借鉴意义。 关键词 “精英效应” 舆论炒作 “集群效应” ‘‘议程设置，’ “时代脉搏?’ 作者简介：李悦，江苏地铁运营公司，研究方向：新闻传播。 中图分类号：D693 文献标识码：A 文章编号：l∞9．0592(2015)08-237．02 ‘新青年》是中国20世纪具有相当影响力的革命杂志，以倡 流”中，尚在美国留学的青年胡适也赫然在列，显然是陈独秀在利 导科学和民主为己任，是新文化运动的传播阵地，在五四运动期 用胡适的名气虚张声势。 间发挥了重要的作用。新文化运动后期，《新青年》开始传播社会 其次，陈独秀利用《新青年》北迁为契机，以北京大学为招牌， 主义，介绍俄国十月革命，为社会主义在中国的传播发挥了重要 利用北大学者的声望为《新青年》造势。《新青年》随陈独秀迁入 的作用。新青年》创刊伊始在当时的报刊杂志界并非是有影响 北京大学之后，编辑和作者队伍迅速壮大，杂志的声望也迅速提 力的刊物，其从一份并不知名的刊物一步步成长为“时代的号角”， 升。这其中的关键因素是陈独秀出掌北京大学文科学长。陈独 既有特殊时代和特殊环境的因素，也有创刊者巧妙运用传播策略 秀利用北大文科学长这一举足轻重的头衔，大力为杂志造势，使 的因素。“《新青年》从普通刊物发展为时代的号角，经历了一个 得一大批北大教授加盟《新青年》，如章士钊、蔡元培、钱玄同、周 相当的运动过程。后人在研究‘新青年》的时候对《新青年》的主 作人、沈尹默等人，后来胡适也加入《新青年》杂志编辑和撰稿的 张关注较多，对传播策略研究较少；对运动结果研究较多，对运动 行列。‘新青年》杂志由一本并不出名的安徽地方杂志成长为全 过程研究较少。” 国性的知名杂志，其编辑由陈独秀所虚张声势的一群“名流”，变 陈独秀于1915年创办《青年杂志》的时候并没有远大的志 成货真价实的北大教授。《新青年》迁入北大这一事件发挥了关键 向，也没有预设路径。甚至‘青年杂志》连创刊词都没有。创刊号 的作用。后来人们常常把《新青年》和北大混为一谈，足以彰显 上只有简单的讣告，内容无非是“欲与青年诸君商榷将来所以修 《新青年》在人们心中的地位。 身治国之道”，以及“于各国事情学术思潮尽心灌输”之外，其余都 第二，巧妙的进行舆论炒作。《新青年》初期的文章，并没有 是关于刊物的具体说明。创刊号首篇是陈独秀撰写的‘敬告青 引起舆论界足够的重视。深谙舆论策略的陈独秀为了提高《新青 年》一文，文中指出六条新青年的准则，自主的而非奴隶的、进步 年》受关注程度，采用“故作危言，以耸国民”、“正言若反”等方法， 的而非保守的、进取的而非退隐的、世界的而非锁国的、实利的而 人为制造舆论冲突，营造众声喧哗的氛围。这其中虽然充斥着表 非虚文的、科学的而非想象的。从这篇被后来学者看作是《新青 演的成分，但是却大大提高了《新青年》受关注程度，激发了针对 年》发刊词的六条准则当中可以看出，《新青年》创刊之初并没有 《新青年》的一大批反对声音和支持声音，吸引了众多的社会关注 十分鲜明的特色，也没有具体的创刊宗旨。《新青年》从一份无甚 度。 特殊的杂志，逐步成长为舆论界举足轻重的时代刊物，其中既有 首先，1918年3月，《新青年》杂志上演一出“双簧戏”，主角 杂志创办者巧妙运用传播策略的偶然因素，也有准确把握时代脉 是钱玄同与刘半农。钱玄同化名“王敬轩”，以读者名义致一长 搏的必然因素。 函，并公开发表于《新青年》，指责《新青年》杂志“排斥孔子，废灭 第一，“精英效应”的运用。依据大众传播心理学的理论，受 纲常，尤集矢于文学革命。”再由刘半农代表《新青年》逐一驳斥。 众对传播内容的信赖程度很大程度上取决于对传播者的信赖程 《新青年》杂志上演的这出“双簧戏”，宣扬了杂志主张，引发了公 度。娱乐界明星、知识界精英、舆论界领袖等社会名流对受众具 众对杂志的关注，集聚了杂志的人气，提高了杂志的知名度，收到 有巨大的号召力，能够很大程度上掌控舆论的走向，影响人们对 了很好的传播效果。 某一事件的认同。《新青年》在创刊初始阶段，陈独秀很好自艄垂用 其次，在文本语言上采用激烈言论和夸张的笔法，引发舆论 知识领袖的舆论影响力，把人们对舆论领袖的认同转化为对《新 关注。正如鲁迅所言：“《新青年》不特没人来赞同，并且也没有人 青年》杂志的认同，在创刊初期，大大提高了《新青年》杂志的知名 来反对。”对于一本杂志而言，此