某饭店营销策划案.docVIP

***饭店营销策划案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261867424 **大饭店营销策划案 PAGEREF _Toc261867424 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261867425 一、活动背景 PAGEREF _Toc261867425 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867426 二、活动主题 PAGEREF _Toc261867426 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867427 三、活动目标 PAGEREF _Toc261867427 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867428 四、活动时间 5月14日8月28日 PAGEREF _Toc261867428 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867429 五、活动安排 PAGEREF _Toc261867429 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867430 第一阶段 准备阶段 PAGEREF _Toc261867430 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261867431 第二阶段 活动宣传推广阶段 PAGEREF _Toc261867431 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261867432 第三阶段 促销方案实施阶段 PAGEREF _Toc261867432 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261867433 六、促销活动方案设计 PAGEREF _Toc261867433 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261867434 1、活动方案一 PAGEREF _Toc261867434 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261867435 2、活动方案二 PAGEREF _Toc261867435 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261867436 七、经费预算（单位：万元） PAGEREF _Toc261867436 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261867437 附一：培训安排 PAGEREF _Toc261867437 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261867438 附二：宣传材料文字内容 PAGEREF _Toc261867438 \h 6 HYPERLINK \l _Toc261867439 附三：宣传材料图片 PAGEREF _Toc261867439 \h 6  一、活动背景 庆祝世博会顺利开幕，**大饭店正式营业一个月，**大饭店决定回馈北蔡居民，特推出价值38元的手抓羊肉免费试吃活动，每张代金券只可享用一份。 **大饭店交通便捷、菜品丰富、风味独特、宽敞明亮、风格雅致，是世博会官方推荐饭店。饭店主要以西北风味为主，同时也有粤菜、沪菜等菜系食品。应广大顾客的要求，特推出精美小炒，物美价廉。来**大饭店，让你体验一次从南方到北方快乐的美食之旅。 二、活动主题 庆世博，**大饭店满月真情回馈 三、活动目标 概括目标：提高知晓度，刺激消费，提高营业额 量化目标：周边知晓人数10万，营业额118万 四、活动时间 5月28日8月28日 五、活动安排 第一阶段 准备阶段 时间安排表 主要内容 完成时间 其他 环境、设备 大堂桌子撤除、LED屏、环境氛围制造 5月28日前 LED屏需要专人负责管理诸如播放内容设计整理、信息及时公布等 宣传材料设计与制作 免费品尝券、宣传页、抽奖券、活动喷绘背景、代金券、抽奖箱、登记本 品尝券5月19日前完成，其余可在26日前完成 品尝券和宣传页订一起分发、抽奖券应标上号码 人员培训 活动内容、活动流程、人员安排 5月28日前  第二阶段 活动宣传推广阶段 时间节点 推广受众目标 主要推广区域及推广票种 推广方式 推广人员安排 第一次 5月20日5月27日 4万人 附近小区票1 以居委会搞福利活动为名每户发放一张价值58元代金券；与加油站合作，加满200元，送代金券一张；与洗车场合作，加入会员送券。 张总、吴祖菊、**大饭店 第二次 5月29日5月31日 2万人 附近小区、加油站、洗车厂票2、票3 张总、吴祖菊、**大饭店 第三次 5月31日6月2日 2万人 巴黎春天合作、小区传单分发票3、票4 张总、吴祖菊、**大饭店 后期 5月28日8月28日 饭店门口 喷绘宣传 **大饭店 票1：5月28日6月6日 票2：5月30日6月8日 票3：5月31日6月9日 票4：6月1日6月10日 第三阶段 促销方案实施阶段 时间节点 活动主题 活动简介 活动负责人 活动一