【木铎考研论文集】微信公众平台新闻传播变革的又一省略以央视新闻微信公众账号为例蔡雯.pdfVIP

DOI :10.16057/j .cnki .31 -1171/g2.2013.07.013 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 新媒 体 新课 —— 2 0 1 3 . 0 7 4 0 微信公众平台 ： 新闻传播变革 的又一个 遇 “ ” ——以 央视新 闻 微信公 众账号为例 口 蔡 雯 翁之颢 “ ” 【 本文提要 】 本 文基于 对 央视新 闻 微信公众 账号 的 追踪观察和 对央视新 闻频道媒体 策划 部 的深度访 谈， 结合对其他媒体微信公众账号 的 观察研究 ， 认为 微信公众 平 台 将在新 闻 内 容的 生 产 、 推送、 接收 和反馈 的各个环 节 带 来 变 革。 如果能 突破现有瓶颈 ， 微信对 于新 闻媒体将 不仅是一 条新的 内 容推送 渠 道 ， 更是一次发掘 用 户 资源 、 将传统媒体 品牌优势 向新媒体领域延伸拓展的 难得 遇 。 【 关键词 】 微信 央视新 闻 新 闻传播 【 中 图分类号 】 ■ 信是腾讯 公 司 年 月 推 出 的一 款支 直接推送到用 户 的手 上 。 除了主动推送 以外， 持语音 、 图 片 、 消息 和多人群聊 的 即时通 微信 的 自 动 回复功 能能够让用 户 通过 关键词主 讯工具 ’ 两年时 间 内迅速发展成为拥有超过 亿 动获取最新 的新 闻 资讯， 无须人工 的繁琐重复 。 用户 的重型互联网产 品 。 其 中 ， 作为 附加功能模 这 些功能和 几近 的受 众到达 率 ， 让微信 块的微信公众平 台提供了与特定群体进行全方位 成 了传统媒体通过新媒体拓展用 户 资源 的利器。 沟通 的渠道 ’ 很快成为 各类媒体试水新闻传播新 以 “ 央 视新 闻” 为例 ， 目 前微信公众 账号承担 模式 的试验场。 了 以下几项功能。 今年两会 期 间， 央 视新 闻频道开 始微信 的 推送频道优质资源 ” 试运营， 并于 月 日 正式 推 出认证公众 账号。 “央视新 闻 公众账 号编辑 团 队经过多次调 在央视新 闻频道播 出微信公众账号上 线 的消息 整 ， 先 后 向订户推送过央视主持人 口播语 音信 “ 后 ， 仅第 一天订户增长数就超过 万， 收到 用 息 、 独 家视频信息 ， 最终 形成 了 目 前 早 晚推 户 回复信息