47.“后(厚)网”时代-纸质媒体的行动路线图 .pdfVIP

新闻与传播研究 AIHAOZHE （ ·） XINWEN 2015 3 “后（厚）网”时代：纸质媒体的行动路线图 □喻国明 翟旭瑾 【摘要】互联网在自身成长为成熟的平台性媒介的过程中，也促进了整个传媒领域的 媒介融合，并给纸质媒体的发展带来了新的机遇。 互联网是一种处在变革中的业态，当下 的发展趋势就是由“Internet”时代过渡到“Afternet ”时代。 纸质媒体的转型发展应紧随互联 网逻辑的变化所带来的机遇，把握“后（厚） 网”（“Afternet ”）的A （Automatic ，自动化的，不假 思索的）、F （Flux ，变动）、T （Trial ，试验）、E （Ecology ，生态）、R （Reconstruction ，重构）、N （Neighborly ，邻近的；友好的）、E （Embed ，嵌入；深信、强烈感受）、T （Touchstone ，试金石）等 —如航船般顺水推舟；或 八个特点，将互联网已经带来的和将会带来的冲击波看作水波—— —如航机般逆风起飞。 是将其看作风波—— 【关键词】互联网；“后（厚） 网”（“Afternet ”）；纸质媒介的转型 DOI:10.16017/ki.xwahz.2015.03.008 互联网的发展之一就是已渐次成为较为成熟的 2.Web2.0 冲击波 平台性媒介， 具有整合媒介资源和其他社会资源的 以微博、SNS 为突出代表，以自媒体和弱社交关 巨大力量。 对于传统媒体而言，你可以选择不转型为 系相结合的模式对纸质媒体形成冲击。 在这一阶段， 新媒体，但却需要了解互联网的思维和逻辑，融入互 技术的发展降低了自媒体的使用门槛， 使普通受众 联网之中， 在为互联网贡献价值的同时实现自身的 拥有形式上平等的大众传播的可能性， 凭借弱关系 价值。 本文将从分析互联网给传统媒体带来的冲击 形成自己的传播影响力。 这使普通受众的表达欲、参 入手，进而分析互联网日益走向“后（厚）网”（“After- 与感大大加强， 也使普通受众对纸质媒体的内容要 net”）的趋势和特点，并以纸媒为例探寻传统媒体在 求越来越高，价值感受越来越低。 互联网大系统中的定位和价值所在。 3.后Web2.0 冲击波 以微信为突出代表， 以自媒体和强社交关系相 —互联网带来的三轮 结合的模式对纸质媒体形成强劲冲击。 在这一阶段， 一、 变动中的纸质媒体—— 冲击波 普通受众成为真正的用户， 自媒体融入了用户现实 生活的社交关系之中， 网络现实化和现实网络化搭 （一）互联网带来的三轮冲击波 建起立体的强社交关系， 使得内容传播构建了以关 互联网的业态始终处于迭代和升级的过程中， 系渠道和情感渠道为其“最后一公里” 的传播通路， 迄今为止， 这些迭代和升级至少已经为纸质媒体带 截断或架空了传统媒体的传播通路， 使传统意义上 来了三轮冲击波： 有效的传播渠道失灵， 同时也使得网络社交拥有更 1.Web1.0 冲击波 强的现实性，并且通过整合其上的多种应用，也使自 以门户网站为突出代表，以海量信息、超级链接 媒体承载的复合价值倍增。 在用户社交关系方面的 和免费获取相结合的模式对纸质媒体形成冲击。 在 零介入和在关系渠道、情感渠道