本科毕业论文-影响我国轿车品牌竞争力的要素分析.doc

PAGE 16 影响我国轿车品牌竞争力的要素分析 学 生：xxx Influence the key element analysis of brand competition of trade of car of our country Student’s name: xxx [内容摘要] 随着我国居民收入水平的提高，我国经济型轿车、商务轿车市场已经相继启动。巨大的市场潜力，吸引了众多国内外生产厂商进入，导致轿车市场竞争加剧。任何轿车品牌要想在竞争激烈的市场上占有一席之地，都必须拥有强有力的品牌竞争力。从结构层次来看，影响我国轿车品牌竞争力的要素包括两个层次：外层的结果性指标要素和内层的原因性指标要素，品牌认知、品牌联想、品牌延伸等七大要素从表象层次上反映各汽车品牌竞争力强弱的现实状态；产品战略、质量战略、资源战略等五大要素从内在层面上决定了汽车品牌的竞争力水平，是形成结果性指标体系的内在原因。各汽车生产厂商只有立足于强化质量管理、有效整合企业资源，内外兼顾，全面提升品牌的运作水平，才能增强品牌竞争力，在市场竞争中立于不败之地。由于本人水平有限，所提出的只是一些粗浅的看法，希望能起到抛砖引玉的作用，为民族品牌建设提供借鉴。 [关键词] 品牌竞争 结果性指标要素 原因性指标要素 民族品牌 [Content Abstract] Increase of the income because of residents of our country, the car market has already started. Chinas market potential is enormous, cause the increased competition of car market. If any car of brands want to occupy a tiny space, it is imperative to strengthen the competitiveness of brands. Influence the brand competition key element of trade of car of our country including two big classes: One kind is a result index key element, including such seven major key elements as brand cognitions , brand Legend , brand extend ; The second kind is a reason index key element, including such five major key elements as strategy of the products , quality strategy ,etc.. Hope to build and offer guidance and draw lessons from to the national brand. [keywords] Competition of the brand Result index key element Reason index key element National brand 目 录 一、我国轿车市场的品牌竞争现状分析………………………1 （一）民族品牌与国际品牌在品牌竞争层次上存在不同步性 …………………………………………………………………1 （二）民族品牌与国际品牌在品牌竞争力上存在不同步性…3 二、影响我国轿车品牌竞争力的结果性指标要素分析………4 （一）品牌认知…………………………………………………4 （二）品牌联想…………………………………………………5 （三）品牌延伸…………………………………………………5 （四）品牌溢价能力……………………………………………6 （五）品牌生命周期……………………………………………6 （六）品牌定位…………………………………………………7 （七）品牌忠诚…………………………………………………7 三、影响我国轿车品牌竞争力的原因性指标要素分析……8 （一）产品战略…………………………………………………8 （二）质量战略…………………………………………………9 （三）资源战略………………………………………………10 （四）资本运营战略…………………………………………10 （五）市场战略………………………………………………11 注释………………………………………………………………15 参考文献………………………