最新公共关系实务之公共关系策划精编课件.ppt

案例启示 1.多种传播方式有效整合 对于公关活动而言，单单依靠某一个噱头或者某一种媒介往往无法达到最佳的效果。我们需要将组织的各种资源有效整合才能发挥最好的效果。 2.选择恰当的媒介 选择网络媒介成本低，互动性强，关注度高，《阿凡达》利用网络公关制造悬疑，获得影迷推崇。但是舆论难以控制，组织需要恰当把握这之间的度。 3.理解受众，创造需求 ?? 对于电影而言，公关策划不仅是对影迷，而是对所有其会产生兴趣的所有人，公关策划要符合大众心理，不得宣传夸张，避免达到反省效果。 ? 4.建立双向传播 ?? 公关工作要建立组织与各种群体间良好关系，《阿凡达》的公关使电影及其发展产品与网民们产生很好的互动，有效观众也成了好的口碑传播者，人们表达观点，与别人讨论此事，最终于产品形象形成协调统一。 案例：法国白兰地进军美国市场 1957年10月14日是美国总统艾森豪威尔的67岁生日。华盛顿街道彩旗飘扬、标语醒目，白宫周围人山人海，华盛顿市万人空巷，等候着一个时刻的到来，这一刻，人们已经等了很久。 按照美国人的脾气，爱好自由、民主的公民们是不屑于为总统的一个区区生日而特意来凑热闹捧场的。 可是这一天，美国人却显得异乎寻常地热情、激动，到底发生了什么事？ 一个月前，法国人就在各种媒介上广为宣传，为了感谢在二战中美军对法国人民的恩情，为了表示法美人民永远的友谊，法国人决定，在艾森豪威尔总统67岁寿诞之时，向美国总统敬赠两桶酿造已达67年的法国白兰地。这两桶极品白兰地将由专机运送，并在总统生日这天，举行盛大的赠酒仪式，向全世界表明法国人民对美国人民的友好之情。 法国白兰地？！美国人似乎一下子想了起来，那不是扬名全世界的美酒佳酿吗？我们以前怎么就没有想起来尝一尝呢？一时之间，白兰地的历史、趣闻、逸事，陆续地出现在各种媒体上。久盼的时刻终于到了。上午十时，四名英俊的法国青年，穿着雪白的王宫卫士礼服，驾着法国中世纪时期的典雅马车进入白宫广场，由法国艺术家精心设计的酒桶古色古香，似已发出阵阵的美酒醇香。全场沸腾了，当四个侍者举着酒桶走向白宫时，美国人唱起了《马赛曲》，欢声雷动，掌声轰鸣，人们沉浸在欢乐的气氛中。各大新闻机构毫无例外地派出了记者。关于赠酒仪式的报道文字、图片、影像，充斥了当天美国的各大媒体。 借白兰地共叙法美友谊，缩短了白兰地与美国公众的感情距离，这是法国白兰地制造商们举行的极为成功的公关活动。它直接地为白兰地进入美国市场扫清了道路。赠酒仪式不久，一向不为美国人重视的白兰地酒，迅速成为市场上的抢手货，在人人以喝上法国白兰地为荣的背景下，法国白兰地成为供不应求的俏销产品。 2．思考及讨论： （1）提炼本案例中公关活动的目标、对象、主题、策略、时机和活动方式。 （2）分析法国白兰地酒进军美国市场成功的原因。 （3）为自创公司设计一个新产品，并策划一个公关活动以利于新产品的推广。 （4）思考公关策划对市场营销的意义。 任务一： 策划公共关系活动 一、任务要求 为自创公司策划一次公共关系活动。 二、实训 1.【实训名称】 把一个苹果卖到一百万！ 【实训目的】 通过卖苹果的思维练习，理解策划是一种智慧创造行为。 【实训步骤】 1．全班4－5人一组，分成若干小组； 2．给出思考题：以一个普通苹果作为推广对象，在不斟酌任何客观条件的情况下，构想为它增值的方法； 3．以小组为单位进行卖苹果的思维练习，从5元开始起卖，不断提高苹果的“身价”，直至一百万元； 4．每组派代表在全班做总结发言。 【实训要求】 每小组需要一个组长和一个记录员；步骤3由小组长控制进程，应逐步提高苹果的“身价”，并由记录员简要记录令苹果增值的方法；小组代表发言着重介绍本小组卖得最贵的那个“苹果”或本小组认为最具创意的增值方法。 2.【实训名称】 公关策划：为市场营销播种 【实训目的】 对照公关策划的基本要素分析具体案例，体会公关作为营销利器的重要价值。 【实训要求】 能够准确地剖析案例，体会公关策划的 巧妙之处及其在为企业寻找新的市场机遇中 的作用；注重得出结论的思考过程及解决问 题的程序方法，倡导多向发散性的思维式。 课堂活动 学生根据座位自然分成四组，十分钟准备时间，然后进行现场演示，其他组的同学给打分，教师做总评分员。 （1）假定你所在的公司近日有一次重要的业务活动，但突遭意外，致使该项活动不能如期开展。现由你拟定一个应急方案，以减少或消除不利的影响。（事件的背景可自行设计。公司的业务活动可以是记者招待会，展览开幕式、周年庆典、免费赠送或