媒介融合背景下自媒体网络电台的生省略以喜马拉雅蜻蜓荔枝FM等为例王晓娟.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 视听研究专 论 DOI:10.19395/ki.1674-246x.2016.11.041 媒介融合背景下自媒体网络电台的 生存现状与发展空间 ———以喜马拉雅、蜻蜓、荔枝FM 等为例 □ 王晓娟 白妞 互联网技术的发展日新月异，人们的生活方式和生产 个自由而开放的平台上扮演着双重角色，他们既是信息的 方式也在瞬息万变，互联网不仅拉近了人与人之间的物理 接受者，同时又是信息的传播者，通过互联网这个传播平 距离，更是加快了人们信息交流的速度，而且渐渐改变着 台，向全世界各个角落传递着信息。“自媒体不同于传统媒 我们的生存格局，尤其是信息接受方式与以往大不相同。 体，它是由普通大众所主导的信息传播，是传统的‘点到 ① 传统的单向传播格局被彻底打破，人们不仅可以随意在网 面’转化为‘点到点’的传播新形式。”比如喜马拉雅、荔枝 络上选择自己喜爱的节目，还可以根据个人的意愿，对节 和蜻蜓FM，在首页就有十分齐全的节目分类，例如情感 目进行任意点击、快进和暂停，受众选择的主动性大大增 类、历史类、脱口秀和广播剧等都是几家电台共有的类型， 强。与互联网一同成长起来的，还有一种新兴网络媒 可以说，自媒体网络电台在内容分类以及受众定位上，更 体—— ，这一新兴媒体充分调动了受众的 趋向于专业化、分众化和窄播化。 — 自媒体网络电台 参与积极性，为信息的传播和共享提供了更为广阔的平 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38 次 台。自媒体电台突破了传统的传播方式，从内容生产到传 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016 年6 播手段，再到盈利模式，各个环节都进行了大洗牌，它的崛 月，中国网民规模达7.10 亿，互联网普及率达到51.7%，超 起使得报纸、广播、电视等传统媒体受到强烈的冲击，给传 过全球平均水平3.1 个百分点。同时，移动互联网塑造的 统媒体带来了前所未有的挑战。 社会生活形态进一步加强，“互联网+”行动计划推动政企 服务多元化、移动化发展。 自媒体网络电台就是在这样的 一、 “窄播化”和“分众化”传播成为趋势 大背景下产生的，凭借其独特的优势在短时间内赢得了一 自媒体网络电台兴起后，凭借着自身独特的优势，不 大批受众的青睐，依托互联网和移动终端，喜马拉雅、荔 断汇集广大群众的力量和呼声，在人群中发酵蔓延。互联 枝、蜻蜓等APP 软件很快在人群中传播开来。相比传统广 网时代下，几乎每个人都是一个小小的自媒体，人们在这 播电台，自媒体的表现方式更加多元化，窄播化和分众化 云飞》均是潮州歌曲的经典之作。在节目中穿插潮语歌曲， 啦！ 下面可是当代潮州府逢上大喜事啊，潮州市最新评出 不仅让听众有一个可以学唱潮语歌曲的平台，还为节目创 “新八景”，这个时候正在举行庆祝活动呢。 铁 ：有 拐李 这等好事？ 潮州古有老八景，如今又有了 造了浓厚的氛围。如“一壶好茶一壶月，满天乡愁相思夜。 [ ] 梦中千里匆匆过，天涯看云飞。一壶好茶一壶月，只愿月圆 新八景，果真好玩的话，我等再一同度假去罢。 仙 咯，走、走！ 众 ：来 勿再缺。万里乡情满腔爱，今夜伴月回……”，中秋佳节时 [ ] 一曲《一壶好茶一壶月》引得无数乡思愁。潮语歌曲这一富 节目中除了采用以上节目形式之外，还使用了很多其 有地方特色的艺术形式，在过去的十余年里陪伴无数潮人 他的表现手法，比如介绍“潮州老八景”时用朗诵古诗的形 度过了难忘岁月