最新公交站牌全网LED推广方案精编课件.ppt

Contents 重点消费人群为26-45岁年龄区间的人群，平均2-4小时/天户外活动时间。 经济收入稳定，具备汽车消费能力。目前搭乘公交、地铁上下班的青年白领。 事业稳定，有一定的经济实力，准备更换汽车的商务人士。 公交电子站牌全网LED介绍 根据双方年度战略合作意向，武汉尚格将依托公交电子站牌全网LED强大的公益宣传网络，根据全年会展计划在不同时期推广不同主题的会展活动，从而进一步扩大尚格会展在武汉市民中的品牌影响力，同时不断提升参展商的规模与质量，最终实现三方共赢局面。 WUHAN BUS MEDIA 2012 安泰福传媒 BUS 公交站牌全网LED推广方案 WUHAN BUS MEDIA Antaifu Technology Media/2013 方案主题及目标 目标人群分析 媒体介绍 战略合作方案 关于安泰福传媒 方案主题及目标 方案主题与目标 扩大“2013第十一届华中汽车展览会”在武汉地区的影响力，提高展会观展人流量及展会间汽车销量。 吸引更多汽车供应商参加展会。 提升武汉市民对“第十一届华中汽车展览会”品牌理念的认知度。 目标人群分析 目标消费人群分析 目标人群媒体接触习惯 与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 才能做到有效到达目标消费人群 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于回家很晚，电视收视机会与时间较少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 有效媒体必须同时解决消费者的三大难题：时间、信任和注意力。造型独特，精准覆盖黄金商圈的户外网络媒体成为目标到达率最高的户外媒体 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷 从目标人群生活形态分析，目标受众对某些特定的空间地点有相当高的接触频次 媒体介绍 电子到站信息LED屏 广告资讯信息LED屏 公交线路牌 强势媒体组合形式 LED 400个电子站牌 600块LED显示屏 链接2000条主要交通线路 密集覆盖中心城区一环内面积1000平方公里 30条主要城市干线 全天17小时亮屏播出 汉口：解放大道、中山大道、建设大道、沿江大道、京汉大道、香港路、澳门路、解放公园路、黄孝河路、新华路、唐家墩路、青年路、武胜路、汉西路 武昌：武珞路、珞瑜路、雄楚大道、临江大道、民主路、中南路、友谊大道、和平大道、洪山路、中山路 、东湖路、解放路、八一路 汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、龙阳大道、琴台大道 全城一环内密集覆盖 公交电子站牌——武汉城市LED户外固定发布第一媒体 武汉商圈全网覆盖：汉口的武广、江汉路、武汉天地、古田，汉阳的钟家村、王家湾，武昌的中南、徐东、街道口、鲁巷、光谷，青山的红钢城等大商圈，站点周边聚集大量商业体，其中包括高档楼盘、购物广场、装饰建材市场、中高档餐饮酒店、医院、学校等，基本实现无盲点覆盖。 城市核心公交设施 貫穿十大核心商圈 广告投放实景展示 每人每天30分钟候车时间 公交站人流车流 等待公交（平均30分钟/天/人） 公交站上班高峰 公交站下班高峰 媒体接 触人群 直击大众消费人群 第一受众人群构成——候乘公交人群 1.城市工薪族（28-50岁）33% 4.中层管理人员（28-50岁）12% 2.外来打工创业族（16-45岁）24% 3.学生及毕业5年内的工薪族（6-28岁）21% 5.身体健康的退休人员（50-70岁）10% 中端消费人群是主力军 年轻化 大众化 收入稳定 第二受众人群构成——驾乘车人群 高消费 能力者 驾乘车人群 同城整体平均 ￥13,325 个人月收入 家庭月收入 家庭年支出 ￥23,417 ￥237,992 ￥2,330 ￥4,283 ￥20,175 受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。 数据来源：新生代H3 备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 高收入 高消费 媒体精准定位 快消品新品上市 新品销售渠道以商超网络为主 品牌专卖店连锁经营品牌上市 针对年轻人群的大众消费产品 品牌认知 以月为单位短期促销信息发布 可随时切换促销主题 促销主题突出：品牌+促销信息 覆盖面最广，媒体形式最低碳最公益的促销“宣传单” 品牌促销 媒体精准定位 品牌知名度高 需长期维护品牌认知度 需长期广告维持品牌记忆度 针对年轻人群的大众消费产品 品牌提醒 媒体精准定位 销售网点覆盖面广 需长期广告支持维持销售 有一定品牌知名度 针对年轻人群的大众消费产品 品牌营销 媒体精准定位 卓越的地理位置 强大的视觉效果 庞大的受众人群 准确的视角视距 通畅的广告环境 超低千人成本