真题练习-新闻学考研复习.pdfVIP

一战暨大七七(2377328818) 15:55:30 双十一从光棍节到购物节的转变，是电商营销的胜利更是互联网时代媒介与实体之间的胜利，更是互联网 ＋的成功样板。互联网时代，经济与媒体相互促进共生互荣，双十一的成功促销便是一场媒体与经济的胜 利标志。 1.媒介的发展同步实时传递经济信息，实现精准传递。互联网的海量实时特征使得经济生产与消费信息同步 传递，人们可以最大限度的满足自身需求不会因为消息障碍压缩需求，而生产者可以准确精准传播信息， 双十一通过前期预告和不同明星代表不同商家，下面聚集相同购物兴趣的买家和供货商，实现了信息点对 点精准传播，在受众选择性机制下极大的增强的有效经济信息扩散和变现能力，拜摆脱了传统消息滞后所 引起的利益损害。 2.媒介发展降低了经济交易成本，经济长尾成为可能。双十一一边看电视一边网购，方便快捷不许出们，节 省人力物力。同时商家不需实体店铺商品宣传等前期投入，极大的缩小了经济交易成本，使得人们不再紧 紧聚焦于热门商品，众多冷门商品实现盈利形成长尾效益，丰富了经济市场。 3.经济发展促进新的媒介生态。一方面改革开放以来中国经济呈现飞速上涨，物品种类丰富甚至供过于求， 这使的人们开创新的销售模式，而网络的快速低成本海量以及反馈成为最佳载体，电商双十一也就有了发 展的沃土，另一方面经济发展使得人们有能力有时间有物质上网，同时推动网络普及设备技术更新，人们 软硬件保证了这场媒体与经济的双丰收。 双十一的成功开创了一种新的经济模式，其仪式感大大超过了其经济利益，但在其成功背后我们也应辩证 看待这一现象。 1.媒体以经济双丰收，开创互网＋新样本。双十一不仅带来了巨大的销售额促进实体业互联网经济的双丰收， 更是促进带来了巨大的收视率点击率评论话题，使新老媒体得到共同发展，一方面为传统媒体转型变现求 发展带来新契机，另一方面促进新老媒体相互融合打造新的媒介生态。 2.媒介放大刺激潜在欲求，人们成为狂欢的主体。首先，媒介的赋权功能和遍在累积效果使得双十一拥有了 节日的特征成为一种潮流，使得购物成为人们寻求社会认同群体归属的手段。其次，普天盖地的减价商品 信息明星的带动，滚动的现场交易额，极大刺激了人们本不需要的欲求，是人们沉浸于一场购物狂欢中。 2.拟态环境下群体机制催生不理性消费和经济虚热。媒介所营造的全民购物的拟态环境放大了双十一的购物 热潮，各大明星节目商家的分类代言，是受众分化成一个个群体，在其号召和不断刺激交易额双重作用下， 发生了群体但得感染模仿以及 “第三人效果”的多重作用，极大催发了人们不理性购物行为，是人们当时 买了很多不需要物品。同时网络虚拟性使得品质购物关系的不稳定使得后期退货泛滥，公信力下降登造成 经济的虚热现象。 双十一成为了一场仪式甚至拥有节日的性质，是新老媒体的胜利，但同时折射出的时代问题也必须正视， 需要抓住互联网时代的风口，但也必须对其进行控制和优化，是其成为新时代的发展方向。 @一战暨大七七 wuli 七七终于跟随我的脚步哈哈哈。媒介发展降低经济交易成本这个很两点。但第一点还 是太细致地谈论互联网对经济的影响，显得不够学理。题目本身还是关注 “传媒和经济的关系”，重点还 是从两者关系切入。分析题最后一个问句是最重要的。比如说经济发展促进媒介发展，这种表述可能是更 适合考题的。后面三点思考可以浓缩成一段，篇幅已经和两者关系一样长了。 山野拓二(575414256) 16:23:42 问题：从经济与传媒的关系评析天猫双十一晚会。 天猫双十一晚会的成功是一次由传统媒体与互联网资本公司合谋共赢的结果。究其根源，主要体现在两个 方面：其一是我国自现代化以来，互联网产业取得十足进步；其二，由于我国特殊的传媒体制，广电机构 往往在经营方面寻求突破路径。互联网经济与传统媒体的接合体现了媒介场域内各种资本之间的争夺与交 换，亦蕴含了互联网+时代的话语逻辑。同时，反观此次购物狂欢中的区域销售额分布，数据背后折射了当 代中国社会阶层分化状况的严峻，而以湖南卫视为代表的大众传媒，在一味追求经济目标和政治合法性的 同时，往往忽视了传媒公共性的建构。 一、场域视野下剖析经济与传媒的结合 “媒介场”是一个相对特殊的场域，一方面其涉及范围广泛，是大众作为构建脑海图景的窗口；另一方面， 基于反映现实的复杂性，其内部往往存在着一套充满张力的行动规则，行动者基于自身携带的资本和所处 的位置，通过游戏与争夺的方式追逐利益。而双十一活动背后的阿里公司便作为行动者，凭借大量经济资 本介入媒介场域，借以追求最大范围受众，从而实现自身的利益最大化。同时，以湖南卫视为代表的媒介 场拥有专业的内容制作团队、丰富的娱乐资源以及忠实的