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微博拓张与社会化媒体的网络结构变革 【本文提要】本文通过对微博拓张这一新现象的样态 分析，探讨了该现象带动下的网络社会化媒体间的勾连， 及其所产生的网络结构变革。笔者认为，网络社会化媒体 的拓张与相互勾连，将进一步改变网络媒体的内在结构， 并将随着三网融合、移动媒体、应用软件的发展对传统媒 体产生更多渗透影响，推动整个媒体格局变革。 【关键词】社会化媒体微博拓张网络结构变革 微博作为网络社会化媒体的组成部分，其迅猛的发展 态势，令世界感到惊讶。正如曼纽尔?卡斯特在《网络社 会的崛起》中将“网络社会”作为一种历史趋势#的看法、 尼葛洛庞帝有关“网络真正的价值正越来越与信息无关， 而和社区相关” $的预言所反映的那样，社会化媒体逐渐成 为网络的主流媒体，而各社会化媒体之间的勾连，及其所 形成的紧密关联、相互渗透、信息高度聚合的“网络社会 则是未来媒体发展的又一大趋势。自XX年开始的微博拓张 现象，正从一个侧面折射出这一态势。 一、微博拓张的基本样态 自XX年至今，微博拓张数量呈逐年递增趋势，且增幅 显著，仅XX年上半年的微博拓张，就是XX年的近一倍。 从时间轮廓来看，微博拓张行为始于XX年下半年，而微博 新形态（如轻博客）的出现和其他社会化媒体的勾连，则 主要见于XX年和XX年。从其拓张的方式来看，主要采用 了信息平台绑定和关联、客户端软件推广、I fttt服务等。 从技术层面来看，我国的微博拓张（见表1）主要包括: 已有微博平台的自身功能完善和规模扩大、其他网络社会 化媒体开拓微博的业务、为填补市场空白而生的新型微博 业务。拓展情况大致如下： 已有微博平台的自身功能拓展 大多网站的微博上线后都会经历多次改版，根据用户 需要添加新的功能。以新浪微博为例，从最早模仿为主的 “类Twitte r网站到现在，已经增加了许多针对我国用 户需求的功能。主要包括：①发布内容的样式增加，如发 布多张图片、发起投票、发布多媒体内容等功能；②增强 社交体验的功能，如用户兴趣标签、推荐用户、用户关系 呈现、微群功能等。前者在保持文字篇幅限制的前提下， 通过开放各种形式内容的叠加，拓展了用户的表达手段。 后者则帮助用户更好地在庞大的微博平台上发掘自己可能 感兴趣的人和内容，很快地建立起关系网。微博自身的功 能拓展，可以看作是社会化媒体的又一融合表现；微博表 现出正在吸收SNS网络的某些特质。 此外，如新浪微博等也在效仿开源软件的做法，公开 部分网页代码，提供应用开发工具包，让网民可以自行开 发微博的应用小工具。这样，微博借助一些网络用户自主 开发的应用程序，获得了更多的增值功能。其微博功能的 完善和增加已经超出了微博网站自身，获得了更大的拓展 空间。 其他网络社会化媒体的微博业务拓展 微博成为近年来我国社会化媒体发展中最耀眼的一个 亮点，其影响力也在向其他社会化媒体延伸。可以看到， 在XX年，具有强大实力和人气的网站（如新民网、凤凰 网）和社区论坛（如天涯社区、豆瓣网）都纷纷向微博领 域延伸。网站、社区论坛开拓的微博业务，其用户群的设 定、内容专门化特征都较明显，虽然在界面设计上常套用 新浪微博样式，但与新浪微博的综合性定位较少重合。 这些网站和社区论坛的微博拓展主要采取了绑定和关 联的模式。比如，微博平台提供页面播放器，通过内容分 享的关联，与优酷、土豆等视频网站分享视频链接。又如， 由论坛社区衍生出的微博平台，论坛的用户账号和微博账 号是以通行证的形式绑定的。一些知名度和影响力较小的 新生微博，往往与新浪、腾讯等大微博平台合作，通过账 号绑定吸引用户。用户只需拥有一个账号，就可以在多个 微博平台上通行。此外，被绑定账号的信息更新还可以做 到同步，用户在微博平台A上发布的内容，可以实时自动 地在微博平台B上更新。这些关联和绑定的做法，实际上 为微博拓张提供了更为巨大的用户群和内容资源。 突破概念局限的新型微博拓展 XX年“轻博客”概念的出现，可以看作是微博拓张的 一种创新模式，打破了微博的140字限制，且在设计上具 有更多的“读图”导向。轻博客(lightblo gging)被看作 是介于博客与微博之间的一种网络服务，概念最早来自国 外的Tumb lr0国内较为知名的轻博客有新浪轻博客和点点 网，％新浪轻博客是新浪微博的衍生品，与新浪微博的定位 基本一致。进入公测版后，新浪微博用户可以直接使用轻 博客。用户在轻博客上发布的内容，以摘要的形式也同时 显示在其微博网页上。点点网是独立的轻博客平台，其特 点是基于用户的兴趣、爱好等维度构建内容，属于社区化 和用户个人内容并重的结构，其用户群定位趋于分众。 作为微博拓张的一种新形态，轻博客的发展速度远不 及微博。虽然在版面设计、使用模式上与微博极为相似， 突破了 140字的篇幅局限，并基本保持了使用的便捷性