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焦点研究 RESEARCH FOCUS 我国近期综艺化医疗节目收视分析 封翔 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，我国人民的 医药企业的关注和喜爱，一时间，同类节目大量涌现，如中国教 健康意识逐步增强，健康需求日益旺盛，进而催生了大量含有 育电视台的《健康新时尚》、北京电视台的《健康生活》、河北 医疗元素的电视节目。在不断演进中，这些节目不仅在数量上 电视台的《健康广场》、山东电视台的《健康》、浙江电视台的 与日俱增，形式上也是多种多样。医疗类电视节目的涌现无论是 《电视门诊》等。 对我国电视节目发展还是对健康传播都起到了积极的意义。 后来随着电视市场激烈竞争的不断深化，观众收视更趋 医疗类节目最初在我国是以健康养生为主题，以生活服务 碎片化，电视医疗节目向更专、更精方向发展，催生了以北京电 的节目类别形式呈现的，时至今日，电视荧屏上依然活跃着不 视台《养生堂》为代表的一大批医疗节目，养生成为节目关注 少生活服务类的医疗元素节目，如中央台播出的《健康之路》 热点，同类其他节目还有贵州卫视的《天天健康》、浙江卫视的 节目、北京台播出的《养生堂》节目等。但笔者发现，近期不少 《健康最重要》等。 新推出的医疗节目播出形式悄然生变，它们突破了传统医疗节 电视医疗节目在很长的时期内都是以生活服务栏目形式存 目的界限，综艺化趋势逐渐明朗，并引发了收视的热潮。 在，节目形式以演播室、专家现场讲解传播健康知识为主，直到 本文依据2014年1-11月CSM媒介研究71城市数据，对我 2009年底湖南卫视《百科全说》的热播，为医疗节目的发展打 国医疗节目的发展进程进行简要梳理，并重点着墨近期综艺化 开了一扇窗，虽然医疗元素仅仅是《百科全说》栏目元素之一， 的医疗节目，对其整体收视表现、受众特征、发展特点等进行 但其综艺脱口秀的新样式给观众耳目一新，为后来医疗元素节 浅析。 目的创新提供了新的思路和实证预演。 近期以医疗为主题的节目纷纷涌现，节目综艺化倾向明 一、我国医疗节目的历史沿革 显，形式多种多样: 如北京卫视播出的健康养生脱口秀节目《我 电视医疗节目在媒介环境日新月异的今天，也在经历着不 是大医生》，旅游卫视今年推出的首档医疗推理竞技真人秀节 断的发展变化。早期电视医疗节目以健康为主题，为观众提供 目《神探医生》，浙江卫视播出的医疗诊断益智秀节目《健康 实用的健康养生资讯，传达积极健康的生活理念。自1996年7 007》，北京卫视医疗纪实栏目《生命缘》，上海东方卫视健康 月6日中央电视台经济频道的《健康之路》栏目开播以来，医疗 养生综艺秀节目《X诊所》，以及浙江卫视医疗人文真人秀节目 栏目以其知识性、服务性和客观性受到广大观众、医疗机构和 《因为是医生》等。 December 2014 21 焦点研究 RESEARCH FOCUS 二、近期综艺化医疗节目收视概况 节目的收视表现与众多因素相关，节目自身质量、节目编 排、节目推广都是影响收视的重要环节，就当前医疗节目整体 1、医疗节目整体收视表现