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杰威品牌营销顾问有限公司 2005年12月 品牌篇目录 中文命名 现用名称局限性 中文命名原则与要点 推荐方案 英文命名 现用英文名称局限性 命名基本原则与方法 命名方向 应文命名调研测试 推荐方案 品牌核心价值 品牌核心价值定位分析 企业品牌架构 中文命名原则 单字解释【银】 【音：yín】形声 （1）本义:一种白色珍贵金属,通称银子 （2）贸易货币 银币：银质的货币。也用以泛指财富 。 注：“银”通“泉”。泉：古代钱币的名称。 泉儿(古代钱币的通称);泉币(钱币,货币。又称泉货);泉金(金钱); 泉布(帛币和布币);泉刀(泉币与刀币); （3）财富、美好、优秀 金银华美之服。――宋·司马光《训俭示康》 银花火树：形容灿烂多彩的灯火或焰火。 银牌：体育比赛或其他评奖活动中银制的奖牌,用于奖励第二名。 单字解释【座】 【音：zuò】形声 (1)本义:座位，供人坐的地方。 座上有健啖客。――明·魏禧《大铁椎传》 隔座送钩春酒暖。――唐·李商隐《无题》 （2）指位置、座次。 宝座：指帝王或神佛的座位； 上座：坐位分尊卑时,最尊的坐位叫上座。 （3）尊者的敬称。 座主：科举时代称呼主考官或总裁官; 军座、总座、座前:旧时书信中对尊长的敬称。 组合释义【银座】 银座组合，“银”取财富、美好、优秀之意；而“座”取位置、地方之意。 二者组合则为： 银座－－“有品位的地方” 银座－－“创造财富的地方” 单字解释【鲁】 【音：lǔ】会意 （1）本义:鱼味美、嘉。 甲骨文整个字形，象鱼在器皿之中。 （2）迟钝,愚钝 。 参也鲁。――《论语》 鲁人以为敏。――《左传》 （3）地名 中国春秋时国名 ,在山东省南部。周武王封其弟周公旦于鲁。战国时为楚所灭。 山东省的简称 。如:鲁人(山东人)。 单字解释【商】 【音：shāng】会意 (1)本义:计算,估量。 商,度也。――《广雅》 商略(估计);商算(计算);商度(测量); 商功(九章算术之一) （2）引申为商议,商讨;商量 商兑。――《易·兑》。 操与众商议,欲立植为世子。――《三国演义·杨修之死》 （3）经商，商人 商旅不行。――《易·复》 商而无盈。――王充《论衡》 商市(买卖货物的场所) 组合释义【鲁商】 历史性延承解释：鲁商组合，字面意义为“山东商人”。自古山东商人讲诚信、有口碑，“鲁商”本身蕴含着巨大商誉。 企业名称简化解释：山东省商业集团总公司名称中，山东省简称“鲁”，商业集团总公司简称“商”，公司原名称正好简称“鲁商集团”， (表一)集团更名备选方案评比表评分标准：共10个评比指标，每个指标满分10分 备选方案：我们根据山东商业集团企业的特点以及通过与高层领导访谈、中层干部座谈等方式对集团更名事宜进行了广泛的探讨，经过多次研究高层、中层调研结论，结合专家意见，我们确定了两个集团更名备选方案:“银座集团”、“鲁商集团”。推荐方案：杰威对两个方案进行了10个维度的比较,我们推荐方案一,建议更名为“银座集团”。（具体评比内容见表一） 银座集团英文名称命名 银座集团英文名称命名方向 英文名称调查测试 调查问卷：52份有效， 2份作废 调查地点：秀水街商场和咖啡店 调查时间：11月25日和28日下午 调查对象：外国游客，以英语为母语的人占绝大部分，还有一部分以法语为母语和其它语系的人。 调查内容：对银座企业英文名称备选方案的感觉和看法。 英文命名调查分析： 总体分析： 很明显，外国人比较感兴趣的是他们认识的单词，也有一部分人认为名称要有中国的特色，饶点舌也没关系。 选择InZone分析： 1、大部分人选择InZone觉得很有时代感觉，有时尚感觉也很符合百货商店的特性； 2、由于InZone是英语，大部分语系的人都可以识别，记忆和发音； 3、In 和Zone这两个英文单词在最近这一两年中，在中国尤其是青年时尚人群中也被广泛应用； 4、其寓意在中文和英文中都没有歧义，在问卷调查中从易发音，易记忆，寓意美好； 5、信赖感，时尚感，流行性等六个方面来看，InZone的得分都是最高的。 选择YINTZUO 韦式拼音分析： 1、多是觉得这个词有中国发音字正腔圆的感觉； 2、但没有任何含义； 3、对于识别和记忆也相对弱些。 单字解释【in】 【音： [in]】adj形容词性解释 （1）Incoming:新来的；新出现的 took the in bus.上了新开来的公车 （2）Holding office; having power:执政的；当权的： the in party.执政党 （3）Currently fashionable:目前流行的： the in thing to wear thi