媒体管理概论-高福安等.pdfVIP

第一章　　媒体和媒体产品 “媒体 ”一词来源于英文 的 ，该英文单词最早出现在 年美 国图书馆 协会 的 《战后公共 图书馆的准则》一书中。在 《现代英汉词典》中它被译作“大众传 播媒体 ”；在 《简 明英汉词典》中，它被译作“媒体 ”。本章将对媒体 的分类、性质和特 点等进行简单阐述，作为理解媒体管理 目标和要求的基础 。 第一节　　媒体 的分类 （一 ）印刷媒体和 电子媒体 人们习惯于把媒体分为印刷媒体和 电子媒体两种类型 ，这种分类方法主要是 考虑 了传播技术 的特征 ，但也是和各种媒体 出现 的时间有联系的。印刷媒体 出现 的时间最早。 世纪 中期 ，德 国一个 叫古腾堡 的人依靠最早在 中国发明的纸和墨 把一些相当普通的材料凑到一起 ，使用印刷机和金属活字技术 ，成功地印刷出了第 一批油印的 《圣经》，传播学之父施拉姆把这个 日子称为 “庆祝大众传播开始的日 子”。印刷媒体的技术核心是印刷技术。 电子媒体 出现在 世纪末和 世 纪 年代 。 年 巴黎 出现 了第一