媒体战略管理-宋培义等.pdfVIP

第一章　　媒体战略管理概论 第一节　　战略 的概念 一 、什么是 战略 “战略”一词来源于希腊语 ，其含义是将军指挥作战的艺术 。战略最 初 多应用于军事领域 ，许多著名 的军事家都对 战略一词有过精辟 的解释 。德 国著 名军事家克劳塞维茨在其理论著作 《战争论》中指 出：“战略是为 了达到战争 的 目的 而对 战斗 的运用 ”。中国古代著名 的军事家孙武在其著作 《孙子兵法 》 中，就蕴涵着 丰富的战略思想 ，至今仍广泛流传 。毛泽东在 《中国革命战争的战略问题》中指 出： “战略 问题是研 究战争全局 的规律性 的东西 。”纵观历史 ，尽管不 同的军事家或 战略 家对战略这一概念 的表述不尽相 同，但主要含义是指 “对战争全局的筹划和谋略”。 近代 以来 ，战略逐渐从军事学延伸到政治 、经济 、科技及社会领域 。随着应用领域 的拓展 ，战略的含义也变得越来越广 。一般来说 ，战略是泛指重大的、带有全局性 的谋划 。 将 战略 的概念 引入 到企业管理大约始于 世纪中期 ，特别是 自从 年美 国的安索夫（