教育的品牌觉醒.docxVIP

　江苏省盐城市解放路实验学校各级各类民办学校自不必说，习惯于等、靠、要的公立学校也被硬拖入市场经济的大潮，不得不面对物质资源、人力资源、生源市场的竞争，《圣经》说太阳底下没有新鲜的事，在经济大潮下学校除了按教育教学规律办事外，也必须听从无形的大手地指挥，校长们不得不补上经济课，不得不脱掉昔日清高的外衣，惨淡经营学校，而且在这条路上越摸索就越慨叹打造一个学校品牌还真得要放下架子，低下头，静下心来向企业、商家请教。 　有人说地球上23是海洋，而剩下的13已被可口可乐覆盖着，可口可乐百年不变的神秘配方，从营养学上讲已经落后了五十多年了，品牌市值数百亿美元的可口可乐公司骄傲地说即使可口可乐失去一切，只要我们保有这个品牌，便会重新拥有一切。 　缺少市场经济充分洗礼，品牌意识极其淡薄的教育界，实在难以想象，9961的碳酸，糖浆和水的混合物，喝后令人不断打嗝，打开后只要摆放10分钟便是标准的狗不理糖水了，为什么魔水般地风靡世界近百年，也许可口可乐打进中国市场的过程可以给我们有益的启示，当初可口可乐刚进中国大门时，直接在某核心城市举办品尝会进行推介，可80的人觉得口味像猪泔水，表示难以接受，可口可乐公司吸取教训，在另一城市花大力气搞宣传，把可口可乐塑造成美国文化、精神的象征，再请人品尝，有近80的人表示接受、认同、喜爱。 　这种文化策略在成功的品牌中总是明显对应的，如海尔——真诚到永远；摩托罗拉