揭阳局贺卡营销案例.doc

案例一： 《揭阳印象》风光明信片册案例 一、项目背景 在省委省政府文化强省的政策指导下，揭阳市大兴“文化强市”，全力推进“揭阳特色文化”建设，在此政策环境下，依托地方文化建设之机，突出贺卡产品的文化属性，是2011年贺卡营销开拓的一个重要指导思路。2010年12月10日，揭阳迎来了一场世界潮人盛会——广东省第三届粤东侨博会暨揭阳市第二届特色文化节。在去年成功开发《岭南水城》邮册项目的成功带动下，今年第二届揭阳特色文化节正在筹备之际，我局就及早策划，向市宣传部推荐制作《揭阳印象》礼品套装，包含揭阳印象光明信片册一套（普通型贺卡12枚/套）和《岭南水城——揭阳印象》邮册一本。 二、项目推广情况 1、准备充分 多次沟通 在年初，我局在得知我市将在本年底举行这场盛会的时候，便提早对该项目进行精心策划和研究，力争做到考虑全面、产品创新、物有所值。从刚与政府接触到项目的最终确定，我们多次主动上门拜访客户，做到双方沟通上无障碍、意见上无分歧，确保双方在该项目的看法上保持高度的统一。从筹备、提交方案、方案修改、讨论交流、初稿、设计稿修改、确稿到报审印刷，我们都尽量做到服务到位，与政府意见的充分融合。 2、多点创新 极具特色 为将本次盛会礼品做得具有揭阳特色、高档美观和珍藏价值，我们对《岭南水城·揭阳印象》专题邮册采用高档精美天地盒包装，内册则采用古典高雅的线装书形式，内页采用特种纸制作，这是我局将邮册做成线装书的首次大胆尝试。同时，在天地盒内还嵌置有《岭南水城·揭阳印象》珍贵明信片册一套12枚，整套明信片精华荟萃，是揭阳风光在国家明信片上的首次综合亮相。 3、效果显著 影响面广 从制作到发行，中共揭阳市委宣传部对我们的服务工作以及对产品的评价都非常满意，社会各界人士都反映良好。在图稿的紧张修改中，揭阳日报社已闻声而来，并在日报上进行报道；揭阳电视台民生热线也提前采访报道。发行日，拨打销售热线电话进行抢购的客户络绎不绝，他们都纷纷表示希望购买到揭阳本地方特色的专题邮册和风光明信片册，并对该专题邮册给予了极高的评价。 三、创收情况 该项目的策划方案刚提交到中共揭阳市委宣传部就得到他们的认可，在启动该方案的时候，社会和媒体也一直在关注该项目的进展情况，通过电话咨询的人络绎不绝。该专题邮册政府认购1000册，其他地方政府机关、企事业单位、个人预计订购量高达2000册，销售量可观，政府、各单位、集邮者都纷纷表示对该邮册特别满意，极具揭阳地方特色、有创意和收藏价值，是揭阳进入揭阳楼时代、经济突飞猛进时期的有重大意义的典藏品。整个项目共制作揭阳印象风光明信片册5000套，创收10.8万元。  案例二： 《低碳“心”生活 助力新揭阳》移动贺卡案例 项目背景 揭阳移动作为我市信息产业的领跑者，一直以来秉持着“正德厚生、臻于至善”的企业价值观在带动产业发展、助力社会和谐以及推进节能减排开展了大量工作在农村、生命、文化、绿色、志愿五大工程方面取得突出进展，以实际行动企业社会责任建设“正德厚生、臻于至善”的企业价值观在带动产业发展、助力社会和谐以及推进节能减排开展了大量工作在农村、生命、文化、绿色、志愿五大工程方面取得突出进展，以实际行动企业社会责任建设 案例三： 《携手央视，共创平安和谐揭阳》安监局幸运卡案例 项目背景 为了增强全民安全生产意识，进步社会安全生产水平，建设和谐社会，国家决定每年6月份开展安全生产月活动。为深入贯彻落实全国安全生产电视电话会议和《国务院办公厅关于继续深入开展“安全生产年”活动的通知》（国办发〔2010〕15号）精神，唱响安全发展，推进安全生产宣传教育活动，并创新安全生产宣传形式，将安全意识融入人们的家庭生活中，营造全社会“安全发展，预防为主”的舆论氛围，同时将安全反馈纳入安全文化建设工作中，打造企业安全文明宣传精品，促进安全和谐揭阳的建立，建议贵局携手央视，在揭阳市全面开展安全法律法规有奖问答活动。 二、项目推广情况 1、创新形式，项目继续给力 我市邮政局与安监局合作进行安全生产明信片活动至今已有三年时间，前三届都是在省局与省安监联合发文的有利契机下顺利形展，今年，在省函件局与省安监局没有联合开展安全生产明信片活动的不利情况下，我局为做好今年安全生产明信片的营销工作，今年春节以后，函件集邮局就不断与市安监局沟通今年明信片的营销工作，除了多次的走访沟通，营销团队还在往年成功开展安全生产明信片的活动过程中总结经验，通过创新明信片形式，利用央视品牌节目，将幸运卡作为安全生产有奖竞答明信片，增加了明信片的知识宣传、广告宣传和抽奖机会,经过了多方的努力，市安监局同意继续以下达计划的方式开展明信片活动； 2、明确目标、顺利推进 为使今年比去年有比较大的增长，函件集邮局与安监局最终达到共识，一是创新明信片形式，