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喜欢就下载哇！ 湘潭大学函授毕业论文 题目： 论中小企业的市场营销创新 函 授 站： 深圳函授站 院 （系）： 成教学院 专 业： 行政管理 学 号： 姓 名： 梁 楚 莲 指导教师： 完成日期： 2009 年 9 月 湘 潭 大 学 毕业论文（设计）任务书 论文（设计）题目： 论中小企业的市场营销创新 学号： 姓名： 梁楚莲 专业： 行政管理 指导教师： 系主任： 一、主要内容及基本要求 本文主要通过分析国内市场的银行的形势，指出商业银行企业为何需要市场营销创新，介绍了市场营销创新的类型、创新战略的主要来源，和中小企业如何实施市场营销创新战略。 首先，指出为何需要市场营销创新。从市场环境看，部分中小企业，是在与较大企业相对抗的环境中经营，倘若中小企业采用模仿战略，多数情况下难以成功；从自身条件看，中小企业也有中小企业的长处，表现在同新的经济和技术形势的适应性，以及资源利用的合理性。这一切，都有利于中小企业开发自身特性所规定的各种潜在优势，并成为实施创新战略的基本保证。 接着，介绍市场营销创新战略的类型：产品创新、市场创新、经营创新。 然后，分析市场营销创新的主要来源，即如何寻找“机会”：分析最终顾客、分析宏观环境、分析微观环境。 最后，中小企业该如何实施市场营销创新战略：正确认识创新，中小企业应当建立的正确概念，便是创新事情，或把别人做过的事情做得更好；坚持市场导向，避免重视生产而忽视市场；善于利用机会，分析机会的性质，衡量机会的质量，分析相应的分销能力，这三个方面都能得到肯定的答案，才能确认是一个高质量的企业机会。 二、重点研究的问题 作为中小型企业，在激烈的市场竞争环境中，必须把握适当的营销战略，不断创新,才能立于不败之地。 三、进度安排 序号 各阶段完成的内容 完成时间 1 收集资料及主要参考文献选题材 2008、12 2 命题 2009、1 3 中小企业营销创新战略的市场调查 2009、2 4 产品创新的市场分析 2009、3 5 分析最终顾客·、微观环境、宏观环境 2009、4 6 中小企业市场营销创新战略的对策 2009、5 7 中小企业市场营销创新战略的建议 2009、6 8 答辩 2009、11 四、应收集的资料及主要参考文献 [1]汤茂义.企业管理咨询理论与方法新论[M].北京：企业管理出版社，2001. [2]甘华呜.新产品开发[M].北京：中国国际广播出版社，1999. [3]张志刚.年度策略性营销规划指导[J].北京：中国工商联合出版社，2000. [4]杨洁.企业创新论[M].北京：经济管理出版社，1999. [5]于建原?营销管理[M]?成都:西南财大出版社,1999. [6]何继江?三种细分打造差异化[J]?总裁,2002,(10) 目 录 中文摘要··································································