我国动漫期刊市场调查报告.docVIP

我国动漫期刊市场调查报告 最近几年来，极具民族特色的动漫期刊逐步走上复兴 之路，正在加速向前发展，并形成了集群效应，成为带动 中国漫画和动画产业崛起的先锋。日益强盛的动漫期刊阵 营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新 锐力量。动漫期刊是动漫产业的基础环节，是动漫作品的 试金石和风向标，是动漫产业的试验地和先行者，在产业 链中发挥着重要的枢纽作用。动漫期刊实现了漫画内容的 集聚和传播，并由此成为创作者与读者之间的交流和沟通 平台。可以说，中国原创动漫（尤其是漫画）能否强盛崛 起，在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为。 整体市场规模 最近几年来，我国动漫期刊整体市场规模有所扩大。 据娱乐产业研宄机构艺恩咨询发布的《n中国动漫产业投 资研宄报告》，年中国动漫出版物市场规模为亿元，预 资研宄报告》， 年中国动漫出版物市场规模为亿元，预 年将增至亿元。北京开元策略信息咨询有限公司XX 年市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收 入的杂志中，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青 岛、沈阳、武汉、成都等全国io大城市杂志零售市场单期 发行量前30强中，共有9种动漫杂志，这9种期刊在北京、 上海、广州、深圳4大城市的销售指数占所有市场化杂志 整体销售指数的％，比XX年增加了 1个百分点（如图）。不 仅动漫期刊整体市场规模明显放大，知名动漫期刊发行量 也在大幅递增。我国一些市场表现不错的动漫期刊每期实 际发行量约为30万?4 0万册，与日本第一漫画杂志XX年 平均每期印刷量288万册相比，仍有较大的差距。 动漫杂志的市场价值指数取决于杂志的期发量、刊期 密度和定价，期发量越高、刊期越密集、定价越高，杂志 的市场价值就越大。《幽默大师》、《漫画世界》、《知音漫 客》、《小公主》、《漫画派对》、《米老鼠》、《漫友》、《乌龙 院》和《吉美漫画》等9种动漫杂志，在4地合计杂志零 售市场中依次排列，以《幽默大师》单期销售指数最高； 月度销售指数前5强依次为《漫画世界》、《知音漫客》、 《幽默大师》、《米老鼠》和《漫友》，月度市场价值指数前 3强依次为《漫画世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。对比 往年数据，《漫友》和《幽默大师》的市场价值名次有所下 降，而《知音漫客》则上升较快。综合来看，近年来在动 漫产业利好政策的推动下，我国动漫杂志消费市场持续上 扬，不仅整体销量突飞猛进，而且在整体市场化报刊的大 盘中所占比例也在不断加重。 市场调查显示出的发展特点 为全面了解我国动漫期刊市场的真实情况，笔者在XX 年底对全国动漫期刊批发零售市场进行了调查，较为全面 地掌握中国动漫期刊发展情况。目前，我国动漫期刊市场 呈现出以下特点。 动漫期刊阵营日益强大，品种数量明显增多。自1 993 年国内首本新漫画杂志《画书大王》创刊算起，作为我国 漫画作品传播的重要载体之一的动漫期刊已有18年历史。 十几年里，先后出现了近百种动漫期刊，多数以停刊、休 刊或转型收场，仅有少量期刊在总结前人失败的经验教训 中顺应了市场和读者需求，渐渐探索出一条可行的经营之 路。在优秀动漫期刊品牌的带动下，动漫期刊数量激增， 发行量一路走高，当然其中也不乏跟风之作。市场调查显 示，各地涌现出来的各类动漫期刊有影响的达到50余种之 多，其中不少是以图书形态出现。 业外机构纷纷涉足，动漫期刊数量激增。XX年，动漫 期刊阵营再添新军，以“有妖气”网站（）为稿件征选平 台的《Hi!漫画》创刊，由人民邮电出版社主办的少年杂志 《尚漫》试刊发行，由学友园教育集团与优扬传媒集团联 合出品的《优趣动漫周刊》突破校网渠道在全国上市，《最 漫画》脱离《最小说》开始独立发售。动漫期刊的火爆与 近年来政府陆续出台大量扶持政策有很大关系，此举直接 刺激了动漫期刊出版热潮。 专业运营机构代理期刊，提升期刊专业化水平。动漫 期刊是文化娱乐产品，属于市场化程度较高的刊物类别， 其发行渠道以全国报摊零售发行为主。长期以来，期刊基 本上都是由杂志社、编辑部进行编辑出版，但这种大多以 事业单位身份出现的杂志社市场化意识较低，专业化能力 较差，难以将动漫期刊提升到应有的水平。在此背景下， 杂志社要么提升专业水平，要么借助于专业机构进行运营， 不然就要面临停刊关门的局面。实际上，在现有的动漫大 刊强刊的背后都有专业运营机构的身影，如漫友文化传播 机构、童趣出版公司、知音动漫公司、学友园教育传媒集 团、天闻动漫传媒公司、吉美文化传媒公司等。 动漫期刊出版日趋集团化，推动漫画市场加速细化。 由于动漫期刊市场尚未完全大众化，读者群体较为狭窄， 在不能充分发挥规模经济效应的现实情况下，出版机构不 约而同地打起了范围经济的主意，这直接推动了动漫期刊 市场的进一步细分，以契合“窄众”的子刊来满足不同的 市场需求。作为动漫期