NBA中国场营销策略分析.doc

NBA中国市场营销策略分析 市场营销专业 关冬冬 【摘 要】NBA进入中国已经二十多年了，通过一系列卓有成效的营销策略，基本完成了对中国市场的初期培育，使得中国市场成为NBA最大的海外市场，其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的。目前与NBA合作的中国企业也越来越多，不仅使NBA联盟从中得到了巨大的利益，同样也使这些企业也通过NBA这个平台实现了国际化。由此可见，NBA的营销模式对中国体育产业的发展有强烈的示范效应。本文通过对NBA在中国市场运营的SWOT分析，探讨了NBA在中国市场采取的营销策略，分析了其在中国市场营销成功给中国篮球带来的启示，希望能为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展有所借鉴。 【关键词】NBA；中国市场；体育营销；营销策略 The Analysis of Marketing Strategies of NBA In the Chinese Market Marketing Major Guan Dong-dong Abstract：NBA has been in the China for more than twenty years.Through a series of effective marketing strategies ,Chinese market has basically completed the early