深圳无线城市专题汇报.ppt

* * * * * * * * 无线城市推广步骤及阶段目标 征集反馈意见优化手机网站 第一阶段 公司内部测试 第二阶段 目标群体推广 第三阶段 大众市场推广 第四阶段 成熟期深化推广 参考市场反应 进而完善功能 推出品牌 建立影响力 建立口碑传播 培养使用习惯 2011年3-4月 2011年1-2月 2011年5-8月 2011年9月开始 目标 先品牌后功能的策略，一步步推动 阶段 无线城市传播整体规划 * 各阶段传播策略 根据无线城市阶段性的营销目标，制定目标市场传播推广的各个阶段传播策略： 培育核心用户使用习惯，建立无线城市第一批使用群体 上市发布阶段 目标用户体验阶段 规模推广阶段 （3-4月） （5-8月） （9月开始） 短期内迅速提高品牌认知度，引发业界普遍关注 “无线城市，有我献策”——意见征集活动 核心用户体验推动无线城市品牌传播 主要在南山校园市场针对学生群体进行内测，引导核心用户体验无线城市手机网站，为优化网站和往后的宣传做铺垫。 5.17电信日大型新闻发布会 全面铺开进行无线城市品牌的强势传播 重点利用传统媒体、网络媒体、自有宣传平台等大众媒体以及分众媒体进行全方位的强势传播，增加传播广度和深度，引发业界的普遍关注。 体验营销、圈子营销、校内广告铺开 线上传播、话题新闻炒作、公关活动、 自有渠道、借助大运会 持续性推广、建立口碑传播 分频道推动无线城市品牌的后续发展 通过营销活动延续无线城市品牌的影响；借助媒体以及各种传播手段强化无线城市的品牌优势，最终形成口碑传播 重大节日宣传、细分群体和根据媒介特性宣传 推广手段 推广阶段 强化品牌优势，培养使用习惯 * 问题反馈 位置服务平台资费问题 在位置栏目手机定位功能中，由于资费问题(刷新一次需要收取0.3元费用)难以推出 此项业务是用户号码自定位的应用服务，市场上手机定位服务都是免费（如谷歌、百度地图），将此项业务设定为付费套餐不便于其推广使用 建议对于自定位服务设为免费服务，或者通过通信设备商在终端获取 cell id 做转换保护，使MPS成为运营商独有的服务 无线城市手机支付相关问题 无线城市部分关键应用涉及支付功能，如手机购车票、院线订票等业务。但以下两点原因使得无线城市支付能力建设陷入困境： 1）公司已禁止申请话费小额支付 2）湖南基地支撑的手机支付业务处于建设初期，后台对接复杂，账户建立流程繁琐，不利于用户使用 * 感谢聆听，敬请批评指正！ * * * * * * * * * * * * * * 客户端版（）： 包括交通信息查询、道路视频、公交换乘等功能，开发Android版本，提供Widget功能 IPND动态导航： 带有通讯模块的交互式导航仪，整合实时交通信息、动态导航、12580一键导航、无线音乐等特色 服务，目前正在内测中 * * * * * * * * * * * * * * * 深圳无线城市专题汇报 * 提纲 无线城市总体介绍 深圳无线城市建设思路 深圳无线城市阶段性成果 下一步工作安排 * 无线城市建设背景 集团上下高度重视 集团公司提出“以无线城市建设为抓手，加大TD和信息化拓展力度，实现规模和效益同步增长”的工作思路； 省公司制定了2011年的148战略规划，无线城市精耕工程作为八项重点工程之一，继续成为全省的工作重点； 深圳公司按照139战略部署，以无线城市为抓手，全力推动移动互联创新工程 徐龙总做重要指示 无线城市是我们应对未来的重要制高点，是智慧竞争的重要体现，将带动公司的第二轮增长。 无线城市要做五个一：一张网络、一个门户、一个联盟、一张智能卡、一套解决方案 深圳公司分工合作 政企客户部负责深圳无线城市的整体统筹、规划及组织建设工作 网络部（网络服务中心）负责技术平台搭建、开发管理及后台支撑 市场部负责无线城市商家联盟的规划以及与大市场营销的融合工作 * 向深圳市委市政府提交《关于协助大力推动深圳“无线城市”建设的报告》，市领导批示市发改委牵头研究落实。 深圳市发改委向市政府各职能单位发文《关于深圳移动协助大力推动深圳无线城市建设的意见》，明确表示：支持我司完善城市无线网络覆盖、支持我司率先建设无线城市门户、支持我司获取政府掌握公共信息源；并明确了阳光政务、智能交通、智能医疗等各项工作的牵头负责职能单位。 获得深圳市委市政府大力支持 无线城市建设背景 * 省市联动共建无线城市 省公司重点工作指示： 建设无线城市客户端，并通过亚运契机，推出由省公司统一门户(包括UI、域名)，各地市灵活部署的无线城市手机网站 无线城市省平台活跃用户数500万/月 深圳无线城市工作部署： OGSM项目:无线城市产业联盟；运营团队建设；客户业务活跃度监控体系搭建；无线城市门户建设 工作指标：推出 50 项应用；网